中国电子商会消费电子产品调查办公室日前发布的报告显示，国内平板电视市场已趋饱和，预计明年将首次出现负增长。对电视产业来说，如何以更好地姿态去适应用户需求，从而推动产业的新一轮发展已成为当前必须解决的课题。

　　平板电视十年征程

　　据中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的《中国平板电视消费者需求分析及市场预测报告》，国内电视消费需求经过10年的高速发展，目前已趋向饱和，达到4500万台，未来几年数量增长的难度将越来越大，预计2014年中国电视产业将首次出现消费下滑状况，预计将下降到4400万台。

　　曾几何时，拥有一台电视是多少家庭的梦想，随着经济的发展、技术的突破和人们生活水平的日益提高，电视已从过去的奢侈品转变为生活的必需品，有的家庭甚至拥有多台电视。而电视也从黑白电视、彩色电视、背投电视发展到如今的平板电视，无论是画面质量、频道内容，还是电视尺寸和外观都有了巨大的变化。

　　平板电视最早于2001年进入国内市场，4年之后，平板电视进入增长期，年度消费规模突破500万台;2007年，平板显示产业被列入国家“十一五”发展规划，成为“2006年至2020年信息产业中长期发展纲要”中最重要的发展项目之一。从2007年起，我国陆续出台家电下乡和以旧换新补贴政策，在推动家电销售的同时，也促进了我国平板显示产业发展。2009年，平板电视进入爆发期，CRT电视几乎被赶尽杀绝。数据显示，当年平板电视的零售量占比达到80%，完成对CRT电视的替代。2012年2月，工信部公布《电子信息制造业“十二五”发展规划》，在其子规划《数字电视与数字家庭产业“十二五”规划》中指出要逐步完善平板显示产业链，在高世代薄膜晶体管液晶显示器面板及模组、PDP面板生产技术上取得重大进展。互联网大潮冲击平板电视。

　　数据显示，目前市场上应用4K技术的平板电视共涵盖了10个品牌近70款产品，且尺寸跨度也相当之大，无疑了消费者极大的选择空间。2013年，大屏、4K超高清、OLED、曲面技术的迅猛发展，带给彩电制造企业又一次新的机遇。但其挑战也接踵而来。

　　在平板电视市场，除了传统厂家之外，互联网企业也开始进军这一领域。诸如小米、阿里、爱奇艺等企业正在以不同的方式切入平板电视产业。如果说传统厂家以硬件设备、技术等硬实力来开拓市场的话，那么，互联网企业则是以内容、体验、智能等软实力来赢取用户。

　　显然，在移动互联网时代，许多行业过去的行业壁垒已被打破，特别是随着智能家居、数字家庭等概念的提出和逐步实施，消费者对电视的要求已不仅仅是屏幕大、画面高清、内容丰富，他们更要求电视的智能化、互联网化。因此，新老电视势力的交互融合，也在无形中促使平板电视产业的持续发展。正如陆刃波所说，未来新老彩电势力，在开发智能系统、智能应用、视频内容等资源上下功夫的同时，还需要基于电视“观看”的本质属性，创新智能操控和交互模式。