2013年中国小家电行业分析报告
(口碑家电网-2014/1/22)
中国成为全球西式小家电重要的生产基地，市场格局较为分散。由于小家电能够降低日常家务劳动强度，提升生活品质，欧美等发达国家消费需求旺盛。随着经济全球化以及国际分工体系日益深化，欧美顶级品牌商逐步将开发、生产制造等产业链向具有劳动力优势的国家转移。据口碑家电网了解到目前，中国已经成为全球最重要的西式小家电生产基地，产业集群成长、供应链完善，竞争优势进一步巩固。2002年～2012年，我国西式小家电出口额持续增长，从2002年的50.3亿美元上升至2012年的216亿美元，复合增速为15.7%；同时，我国小家电产品出口额在全球出口市场的比重呈上升趋势，由2002年的25.2%提升到2012年的42.0%，上升了16.8个百分点。
另一方面，小家电出口行业集中度较低，整体看前10大客户市场份额合计不足15%。
图：中国小家电出口和全球占比持续上升，已成为重要的小家电生产基地
表：小家电出口行业集中度低
口碑家电网同时也发现，小家电内销市场具有发展潜力大，产品种类少，同质化较强，新品不断涌现等特点。国内小家电普及率较低，发达国家国家平均每户拥有小家电37台左右，我国大中城市家庭平均每户仅拥有10台左右的小家电，随着居民收入水平的提升，内销市场发展潜力巨大。市场上产品同质化严重，质量参差不齐，品牌、技术和渠道领先的企业占据竞争优势地位。
