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春节冰箱洗衣机销量不佳 促销没噱头
(口碑家电网-2014/2/12)
2月12日消息，2014年刚刚开局，一片欣欣向荣，中国白电零售市场却趋于平淡。近日，根据奥维咨询(AVC)零售监测数据显示，春节促销期三周(14W03-05，1月13日-2月2日)白电市场终端零售量同比去年促销期三周(13W04-06，1月21日-2月10日)仅增长0.4%，而促销期零售额同比下降0.6%。
在分类产品零售监测数据来看，促销期中，冰箱、洗衣机同比在零售量和零售额上均有增长，分别为冰箱零售量同比增长0.4%，零售额同比增长0.7%;洗衣机零售量同比增长4.5%，零售额同比增长4.8%。而相对来说，空调部分则出现了下滑趋势，在此期间空调零售量同比下降15.3%，零售额同比下降16.5%。
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针对春节促销期间中国白电零售市场的表现，奥维咨询(AVC)分析认为，由于元旦和春节促销期密度集中，活动优惠多，支撑了整个市场的平稳运转。但从另一个角度上来说，随着房地产市场销售下滑、节能惠民政策结束等原因，让正处于政策真空期的白电市场缺乏好的促销噱头，也是春节期间白电市场相对平淡，促销期零售额同比下降的主要因素。而关于空调部分所呈现出的下滑趋势，奥维咨询(AVC)表示，这是由于空调库存压力较小，企业投放力度减弱所造成的结果。
