洗衣机市场回顾与展望：变频成新趋势
(口碑家电网-2014/3/11)
2013年已经落下帷幕，回顾整个2013年的洗衣机市场，可以用“弱复苏·调结构”来概括。在整体规模、产品结构变化以及零售均价等方面又分别表现出什么样的具体特征?
一、2013年洗衣机市场回顾
回顾2013年全年，中国洗衣机市场内销零售总量为3274万台，同比增长4.3%，内销总额573亿元，同比增长8.1%，零售额增幅再一次跑赢零售量增幅，说明2013年的洗衣机市场仍是以利润为导向。从细分产品看，滚筒洗衣机销量720万台，同比增长16.7%;滚筒洗衣机销额227亿元，同比增长17.2%。从细分市场来看：传统渠道城市市场零售总量达1575万台，占比48.1%;农村市场零售总量1699万台，占比51.9%。
2013年洗衣机行业整体呈“弱复苏·调结构”状态，奥维咨询认为，主要原因是：①人口红利带来的婚购需求②历史高增长时期推动更新需求加速，城市市场尤为明显③节能惠民政策助力④前三季度房地产上行带动装修购买⑤整体宏观层面仍处“底部修复”期。
二、2013年洗衣机市场产品特点
2013年洗衣机市场产品结构升级，即滚筒销量和销额占比同比去年均增长，相比而言，波轮和单双缸量额齐跌的幅度较大。滚筒产品保持良好增长态势，主要是因为：房地产市场上行带动洗衣机的更新需求，滚筒是首选，同时滚筒洗衣机对衣物低磨损、省水，外观时尚和装饰性效果，迎合了消费者的消费需求;其次，企业加大滚筒投入和利润驱动因素。
奥维咨询(AVC)数据显示，2013年，滚筒产品销量占比22.0%，同比增长2.3个百分点，滚筒销额占比39.6%，同比增长3.1个百分点。从具体分价格段市场分析，6.0公斤2000-2500元的滚筒产品普及力度加大，成为滚筒洗衣机增长主要引擎。
