(口碑家电网-2014/3/14)

近日，康佳电视推出“康佳核势力 两惠3·15”促销活动。与单一的线下促销不同的是，康佳极具创新地利用微信平台，通过微信团购、抢红包、微信上墙等方式，形成线上线下移动营销新模式。

备受支持 微信营销新玩法

近年来，越来越多的企业关注新媒体营销的价值，微信亦成为企业与消费者沟通与了解的平台。作为业内领军者，康佳电视率先搭建微信服务平台，从用户需求出发，提供销售、传播、产品、售后等服务，康佳微信团、春节派红包等活动的成功开展，亦让康佳电视微信公众账号有了极高的人气。

为回馈消费者的厚爱，康佳电视投入大量资源，于3月7日-3月16日在微信平台推出“康佳核势力 两惠3·15”促销活动。在线上，消费者关注康佳电视微信公众账号，回复“康佳好”即可获得购机优惠，发送关注的品牌型号即可参与团购，越多人关注的型号可获得的优惠就越大。在线下，消费者参与互动的信息有机会在线下卖场的康佳电视上呈现，信息上墙后可参与红包抽奖。此外，消费者购机后在微信晒单，更有机会获得大红包。据了解，康佳电视为此次活动准备了1000封现金红包，活动期间，康佳电视热销型号每日团购折扣均创新低，力求为消费者带来更大的优惠及更好的体验。

为配合这一创新性的营销活动，康佳电视全国线下门店全体支持本次活动，活动开启四天即发出近万张康佳电视现金券。可见，康佳电视通过利用微信平台，从线上拉动消费、线下维护粉丝的活动得到广大消费者的支持。

    思路转变 开创营销新模式

康佳此次创新推出移动营销新模式，对于其本身的营销取得了良好的效果，亦在电视行业有着借鉴意义。

首先是思路的转变。康佳不再将微信视为简单的信息传播载体，不再是简单的信息推送、粉丝互动、客户服务、在线交易任何一种单一的模式，而是通过联合各方资源进行营销，实现消费转化。

其次是方式的创新。康佳电视利用线下产品团购折扣与移动互联网优惠券结合的形式，将线下消费者拉到线上互动，提高粉丝活跃度，同时微信捆绑近万张的康佳电视优惠券，并将线上红包及礼品与线下终端上墙活动与购机行为紧密联动。因此，用户将会与康佳电视微信公众帐号捆绑起来，成为康佳电视忠实粉丝，用户粘性强。

可见，康佳在微信平台上开启创新玩法，尝试大规模的线上线下联合促销活动，是其在O2O模式上的新尝试，对于电视行业来说也具备借鉴价值。随着消费者对新媒体的青睐，企业应把握营销新契机，挖掘消费者需求，开创新互联网时代营销新模式。

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