(口碑家电网-2014/4/3)

    在国产电视一线品牌如创维、长虹等企业竞相推出OLED的当口，独自身处北方的彩电企业海信却高调拿自家ULED踩OLED电视，公开宣称ULED电视“比4K更绚丽，比OLED更精细”。不过，对于海信的高调，连日来多位彩电行业上下游产业链企业人士向羊城晚报记者表示：“ULED本质上还是LCD，不可能比OLED画质更好。海信如此宣传违背基本常识。”更有业内人士直指，海信之所以拼命踩OLED，是因为其在OLED上不具备供应链优势，并且已经落后一步。

               
    ULED是色彩解决方案
    3月是彩电行业密集推出新品的月份。由于OLED面板技术日趋成熟，国内创维、康佳、长虹三大品牌几年不约而同推出OLED电视。但海信却“特立独行”地推出ULED电视，并在公开场合宣称ULED电视在多个彩电显示关键指标上比OLED更好。
    但这却被彩电上下游企业直指涉嫌虚假宣传。某国产面板企业高层向羊城晚报记者直指：“所谓的ULED电视只是LED背光的LCD电视，用的还是LCD的面板，画质比OLED更好？不可能。”某国际大型面板企业也向羊城晚报记者明确表示：“OLED电视可以达到百万分之一秒的快速响应、10万比1的对比度，并能实现远超LCD的宽广色域，ULED电视仅仅是对LED背光的解析度进行了优化，仍然没有办法与OLED相提并论。”
    而国内一家已推出了OLED电视的彩电企业人士显得更加愤慨：“如今一些企业的宣传真是没有底线。ULED并不是面板技术，而只是色彩解决方案，而OLED是公认的下一代面板技术，拿一个色彩解决方案跟OLED电视相比，这本身就是混淆概念的做法。”
    另据行业专家介绍，ULED中的U是Ultra缩写，意为极致、超高，寓意为更好的LED背光，充其量也不过达到4K的水准；而OLED根本就用不着LED背光，其具有的轻薄、柔性、透明等特性，都是传统LCD面板无法比拟的。而OLED目前已经可以达到4K的效果，如LG在上海家博会上已经推出了77寸的OLED4K曲面电视。
    为了掩盖供应链硬伤？
    为什么OLED电视被行业公认为发展趋势，海信却冒天下之大不韪？自身彩电业内人士透露，海信并非不想推出OLED电视，但在供应链上，海信不具备优势，才用ULED电视来狂踩OLED电视。
    据了解，在OLED电视的推出速度上，韩国企业领衔，早在去年9月份，LG便抢先在中国市场发布OLED；国产创维紧随其后，在11月也推出国内品牌首台OLED电视，今年已实现量产；长虹、康佳跟进也堪称迅速，今年都相继推出OLED电视。这里面，唯独没有号称“市场占有率第一”的海信的身影。

    问题出在供应链上。目前，在OLED电视面板领域，LGD（LG旗下面板企业）独占鳌头，创维、康佳、长虹用的清一色是LGD的屏。创维之所以能在国产电视中拔得头筹，也因为与LGD的战略合作关系。而海信用的则主要是三星、友达、奇美等企业的屏，在OLED电视屏上建树不大或毫无门路。这也导致海信只能看着OLED的风头被其他企业抢去。但又不甘心看到竞争对手一个个把OLED玩得风生水起，才极力要靠ULED电视挽回面子。
    对于OLED，海信的公开说法是“短期内难以普及”，但创维集团CEO杨东文此前对此论调曾有阐述，杨东文认为，短期不会普及是事实，但从趋势上来说必须去“占位”。更有意思的是，羊城晚报记者昨日从多个渠道获悉，海信也将在10月份推出OLED电视，不知到时海信如何圆场。