(口碑家电网-2014/4/13)

    创维数码周二公布的3月彩电销量以及去年中国彩电事业业绩情况显示，创维集团在2013财年（2013年4月—2014年3月）彩电整体销售量减少1%，销售额减少3%。今年3月彩电整体销售量增加8%，销售额减少7%。周二当天创维数码收报4.09港币，下跌2.85%。

    公告显示，创维中国彩电事业部2013财年销售量减少1%，销售额减少4%；今年3月份销售量同比增长17%，销售额增长9%。海外市场，电视总销售量2013年财年上升 1%，销售额增长9%；今年3月份电视总销售量下跌9%，销售额增长7%。

    创维方面称，为增加整体彩电的毛利润，快速调整产品结构，提高了其高端电视的销售量，其云电视今年3月和去年分别同期增长了43%及65%。超高清面板的云电视机销售量在今年3月和去年财年分别占平板电视机总销售量的11%及7%。

    有分析认为，创维上一财年出现销售量、额的下滑，主要是由于去年5月底国家新一轮补贴政策到期结束后，国内彩电市场增速放缓，加上部分需求被透支。也有观点指，去年下半年乐视、小米等互联网企业进军智能电视领域，对传统彩电行业也有冲击，TCL与爱奇艺合作、创维与阿里合作等推出相应的针对产品，拉低了整体价格。其中创维阿里去年9月联合推出的酷开品牌电视42英寸2D、3D及55英寸3D电视售价仅为1999元、2999元和4999元，远低于其同尺寸产品价格。

去年业绩受影响的不仅是创维，此前TCL公布的2013财报数据也显示，尽管TCL集团整体业绩飘红，但其最主要的多媒体业务却是同比上年由盈转亏。当时TCL多媒体总裁郝义预计2014年全球电视行业整体增长速度会趋缓，电视机行业竞争将从单纯产品竞争转为生态圈的竞争。

    市场研究机构的预测也是如此，认为2014年彩电市场仍旧面临增速放缓的危险。奥维咨询的预测指，楼市下行将抑制家电消费刚需，今年中国彩电市场内销零售总量将同比下降4.5%。中怡康的预测数据也显示，2014年国内彩电市场销售量受楼市下行、股市低迷、通胀预期上升等仍旧呈持续下降趋势，相比2013年下降1.9%，零售额同比下降1.6%。

    面对如此市场局面，彩电厂商纷纷谋求转型，创维也在积极与CNTV、百事通等牌照上合作补强内容。创维集团中国区域营销总部副总经理胡军华此前接受采访时也表示，2014年彩电行业一定是产业链和用户的价值之战，是产品价值之战，他认为注入互联网思维的传统彩电厂商一定会重夺话语权。