奥维咨询(AVC)发布的2014年第一季度彩电市场研究报告显示，中国彩电市场内销零售总量为 1090万台，同比下降10.5%;销售额366亿元，同比下降13.3%。其中，液晶电视销量1068万台，同比下降7.5%;销售额357亿元，同比 下降9.8%。在整体市场中，线下销量979万台，同比下降10.5%;线上销量111万台，同比增长53.3%。

　　2014年第一季度智能电视市场渗透率为55%，较2013年第一季度38%的渗透率提高了17%。

　　第一季度彩电市场下滑的主要原因在于：其一，2013年下半年开始房地产市场进入低位运行，抑制了部分刚需的释放。

　　其二，五年的刺激拉动政策后，透支效果在第一季度集中体现出来，特别是进入2、3月份，春节前促销透支和政策透支对彩电市场的负面影响开始显现，2月份彩电市场内销零售总量296万台，零售总量同比下降37.6%;3月份零售总量同比下降7.2%。

　　其三，受外销出货提升的影响，Q1上游缺货比较严重，也影响了企业在终端的布局。

　　对于一直处于微利的彩电行业，硬件赢利模式还能持续多久?奥维咨询(AVC)平板事业部经理刘闯表示，整个彩电行业利润率出现了尺寸不断扩 大，但单价持续下滑，导致企业利润减少的现象。因此，对于传统彩电企业来说，重构、创新“后硬件盈利时代”的商业模式，将互联网思维和互联网工具融合到自 身中，是目前最重要的任务之一。但在将互联网的口碑、服务优势与自身规模效益相结合的过程中，也要避免陷入“泛互联网化”的全免费误区。

　　百货、超市降幅明显，线上渠道逆势上扬

　　奥维咨询(AVC)数据显示，2014年第一季度的大幅下降主要集中在百货商店和超市这两个渠道。百货商店彩电销量同比下降了18%，超市 渠道彩电销量同比下降了17%。线上渠道则得益于更好的便利性和快速的推广性，第一季度众多彩电厂商采取新品线上首发的策略，取得53.3%的大幅增长。

　　2014年全年，高大上的产品将持续角逐高端市场，带动产品高端化转型。预计2014年全年，智能电视的全年销售总量将达3155万台，渗 透率为69%;大尺寸产品的全年销售总量将达1099万台，渗透率为24%;增长最为迅速的UHD超高清产品的全年总量有望突破1000万台，渗透率突破 21%。

　　受整体彩电宏观背景不利的影响，彩电业自身在进行向产品高端化转型以及线上渠道布局，奥维咨询(AVC)预计，2014年第二季度彩电市场 销售总量为996万台，同比下降8.1%。下降的势头在下半年会有所缓解，预计2014年全年彩电市场销售总量为4583万台，同比下降4.1%。