好似一场轮回，“娱乐界”与“家电界”的关系又紧密了起来。

　　3月21日，一年一度的中国家电行业盛会——AWE2014落下帷幕，除了年度新品之外，本届展会让人记忆最为深刻的就是“星光熠熠”：李敏镐、林志玲、叶一茜等等明星纷纷亮相，成为AWE最大亮点之一。

　　众明星亮相上海参与各品牌家博会活动

　　人气爆棚的李敏镐是为LG而来。3月17日，AWE2014开幕前一天，LG召开发布会，宣布李敏镐成为LG品牌代言人，据LG方面相关负责人称，这是LG第一次启用全线产品的统一代言人。发布会当天，现场安保级别空前，可以近距离接触“长腿欧巴”的记者证被在酒店门口蹲守的粉丝炒到了3000元。记者同行们的热情也空前高涨，前排座位极其抢手，甚至席地而坐。曾几何时“媒体老师”们可都是坐在最后“冷眼旁观”的。

　　受到这样热潮的感染，同为韩国品牌的三星也沉不住气了，签下“星星组合”金秀贤、全智贤作为其中国市场全线产品的代言人。不过行业盛会已过，双贤并没有机会亮相AWE，令人扼腕。

　　口碑家电网了解到，其实从去年开始，家电品牌启用明星代言人的消息就不断传来：2013年7月5日，帝度宣布林志玲成为其品牌代言人;同年9月9日，德国博朗宣布，陈道明成为其在大中华区的代言人;2014年1月8日，双飞燕宣布签约陈建斌……

　　家电业本来已经渐渐销声匿迹的明星代言为何又重新火热起来?

　　“时尚”是仅剩的突破点之一

　　据协会2014年初的家电市场报告显示，中国家电产业在全球市场已经占有相当高的比重，出口增长的空间非常有限，品牌的增长将更多的依赖于中国市场的开拓。而要想在竞争激烈的中国市场撼动格局、再掀波澜，企业的道路已经愈来愈窄，特别是2013年下半年开始，留给家电品牌的突破点已经仅剩“智能化”与“时尚”等不多的几个方面，这就意味着，在把握住“智能化”趋势的同时，如何凸显独特的时尚标签变得尤为重要。

 
　　　　LG 77吋4K曲面OLED电视

　　不过，再时尚的家电，也是冷冰冰的，很难引起消费者的共鸣，而对于已经进入品牌白热化竞争的家电企业来说，选择一个合适的明星为其代言，无疑能够以更为柔和、更具情感的方式凸显其独特的时尚属性。