记者最近刚装修完房子，要买套家电，到家电卖场一看，如坠云雾里。

电视有云的、会说话的、能互动的；冰箱有纳米的、维生素的，洗衣机有臭氧的、银离子的；空调更是名目繁多，让人眼花缭乱，不一而足。

听着耳边不断响起的“一晚1度电”、“1秒开机、10小时持续使用平板电脑”、“52天一度电的风扇”等营销口号，深深感受到家电市场正逐渐沦为概念炒作、过度营销的重灾区，对其产品某些功效和技术特性无限度的夸大，甚至将概念偷梁换柱，好让消费者一头雾水，使之轻易就范。

过度营销普遍存在：有的企业“傍”洋品牌，明明是地地道道的国产货，却起个吓唬人的洋名字，比如号称“100%意大利生产的”的达芬奇家居；有的是“偷换概念”，比如号称“一晚一度电”的美的变频空调，实际上是在实验室状态下的理论值，在现实生活中根本不可能达到，有网友实测一晚上最少要7度电……还有其他各种各样的过度营销，有的夸大产品性能，有的虚构生产产地，有的造假权威鉴定，有的编造市场份额等等，五花八门。

“酒香也怕巷子深”，商家搞品牌营销无可厚非，适度营销对扩大产品知名度、拓宽销路当然有利。但常言道：过犹不及，矫枉过正，欲速则不达。营销虽是市场拓展的重要手段，但最终还是要以产品为核心来推进，只有真正有竞争力的产品，才能赢得用户的青睐。如果企业舍本逐末，只注重变了味的概念营销，却不顾产品质量的提高，最终只会是搬起石头砸自己的脚，得不偿失。

过度营销带来的畸高营销成本不仅引发恶性竞争，诱导消费者，也会给行业带来深层次问题。以家电行业为例，据新华社日前报道，13家在A股上市的家电企业2012年盈利186亿元，但在这背后的成本中，销售费总计高达533亿元，相当于1元钱利润，是用近3元的销售费用支撑起来的。过度营销侵占了投资者利益，压缩了厂家利润，使得我国家电行业研发创新滞后，让人担忧家电厂家到底拿出了多少诚意对待消费者。总之，过度营销已成当前家电市场顽疾。

过度营销，眼前看是赚了，可是长远来看，却对产品的美誉度和企业前景造成了负面影响。希望靠过度营销赢得消费者、赢得市场、赢得未来的想法无异于痴人说梦，道理很简单：夸大功能、虚假宣传总有被揭穿的一天，“出来混迟早要还的”，而且到时代价会更大，教训会更惨痛，达芬奇家居等是前车之鉴。也就是说，过度营销终归枉然！

业界已有共识，当前中国制造正面临“产业空洞化”的挑战，唯有靠诚信实干，通过矢志自主创新，通过掌握核心科技，加上适度营销，方能化挑战为机遇，为“中国制造”向“中国创造”、“中国智造”转变奠定腾飞的坚实基础。