继签约明星林志颖后，集成灶企业亿田三年投入3亿元的大规模品牌行动正在如火如荼地展开。亿田电器董事长孙伟勇表示，在品牌格局相对固定的厨电市场，企业只有在新诞生或者新兴的行业中才会有机会。不过，在业内专家看来，集成灶行业现阶段发展仍是小众市场，同时，如何解决同质化、技术创新和渠道等问题也困扰着行业的未来发展。

　　全国欲建立2000家专卖店

　　在日前举行的中国国际厨房、卫浴设施展览会上，亿田、金利、美盼、金帝等集成灶企业各自推出了大量的新品，一时间集成灶行业能否再度崛起引发了业内热议。其中，亿田集成灶更是携风隐系列F2双电、F3、F7等大量新产品亮相。

　　据介绍，此次活动仅是亿田品牌发力战略的进一步推进。早在今年3月，亿田电器重金签约林志颖。之后亿田又斥资5000万元在央视1套、2套和13套黄金时间投放广告。同时，网络和平面媒体的投放也齐头并进，全面推广亿田品牌和集成灶品类。孙伟勇表示，希望用持续三年的大量投入，在扩大品牌效应的同时，在全国建立2000家专卖店，打响亿田集成灶乃至嵊州集成灶的名气，树立集成灶领航者的行业地位。

　　亿田集成灶营销市场总监杨光在接受记者采访时表示，不管从建材行业还是装修行业来说，一体化都是一个发展方向。橱柜方面的集成主要体现在它集合了油烟机、燃气灶、消毒柜、碗篮、储物箱、保存箱等等。随着消费者的购物习惯以及家居生活观念的改变，集成都将是橱柜、建材家居甚至装修行业未来的发展方向。

　　受困整体市场规模较小

　　不过，有业内人士分析称，亿田集成灶此举措的收获可能和付出不成正比。作为厨房家电中的一个特殊领域，集成灶的发展一直是“雷声大雨点小”。数据显示，在整个中国厨电市场千亿元的规模当中，发展仅十余年的集成灶行业目前只占到其中3%-4%左右，尽管整体增长速度要远高于传统厨电，但是行业受关注度依然较低。

　　作为集成灶行业的领军企业，美大集成灶于2012年登入A股上市，然而上市至今公司进步却并不明显。据浙江美大实业股份有限公司2013年财报显示，公司营收3.91亿元，同比增长7.96%，净利润1.08亿元，同比增长22.29%。而2014年一季度财报显示，营收7690.66万元，同比增长仅2.92%，增速呈明显下滑趋势。

　　集成灶行业目前似乎也没有找到好的发展方向，这使得美大不断利用闲置资金来购买银行理财产品。据浙江美大发布的报告显示，自今年初到6月4日，浙江美大利用闲置的募集资金和暂时闲置的自有资金购买银行理财产品共9次，共涉及资金高达7.1亿元。

　　记者了解到，目前老板、方太、帅康等传统厨电行业巨头均没有大举动涉及集成灶。在中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌看来，集成灶虽然具备占空间小、安装方便、吸油烟彻底等优势，但同时也存在能源浪费、安全性差、产品售价较高等问题。

　　市场同质化格局难变

　　集成灶行业同质化现象严重则是行业发展缓慢的另一原因。由于集成灶主要是将吸油烟机、燃气灶、微波炉等产品进行组合，并非创新型产品，这使得行业的门槛较低，导致行业内产品设计抄袭现象层出不穷，已成为困扰集成灶行业多年的顽疾。

　　另一方面则是销售渠道过于单一。洪仕斌认为，虽然集成灶属于传统厨电产品的延伸，但在销售渠道方面却和传统厨电产品有着很大的差异。像吸油烟机、燃气灶等厨房电器，其销售渠道较为多样化，包括苏宁、国美等连锁家电卖场、各地的商超、品牌专卖店、电商等，而集成灶渠道主要就是品牌专卖店和一些建材渠道，这些方面都亟待拓展，也给亿田的未来厨电破局带来了很大的考验。

　　但孙伟勇认为，做大品牌就要拆掉围墙，敢于动真格，打破陈规。在发展相对完善的传统厨电行业，品牌格局已经相对固定，企业要想做到领先，只有在新诞生或者新兴的行业中才会有机会。