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借力世界杯 TCL微信聚拢消费者有成效
(口碑家电网-2014/6/13)
6月13日，巴西世界杯正式拉开帷幕，球迷们昨夜无人入睡，众家电商家也等来了四年一度的体育营销盛典。
电视和空调作为球迷观球的必备家电神器，自然备受家电厂商重视。早在世界杯前夕，各大厂家就已经在线上线下的销售渠道展开了猛烈的营销攻势。
但与往年不同，随着家电企业互联网转型升级的深入，今年广告和“价格战”已不再是独占鳌头的神兵利器。越来越多的家电企业，开始将体育营销的目光投向“粉丝”群体，集赞、转发、求关注成为世界杯期间的营销新趋势。
日前，TCL空调就在官方微博推出了一项“玩转世界杯，免费拿空调”的主题活动，免费空调在炎炎夏日对球迷和非球迷都充满了诱惑。据了解，只要网友搜索“TCL钛金空调”和“tcltjkt”微信服务号，注册成为会员即可获得抢购免费空调的资格。
微信活动中，将关注度与产品销售相结合，已成为目前公共服务号运营的基本策略。TCL的世界杯主题活动也未能免俗。
客观来说，这种营销模式还是极具商业价值的。且不论TCL此次活动的世界杯噱头成分，单是夏日的“免费空调”就已足够吸引消费者的目光聚焦。
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