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遭遇足球盛事世界杯 618电商大促看淡

口碑家电网  2014/6/19 13:18:38
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    (口碑家电网-2014/6/19)

  借着四年一届的世界杯盛事,又打着十一周年店庆的旗号,京东自造了618促销购物节。但一枝独秀的想法很快被打破,以天猫为首的电商小伙伴都不甘示弱加入此场618促销大战中,想分得一杯羹。

  惠惠购物助手提供的数据显示,截至中午12时各大电商纷纷调低价格。国美、京东、唯品会为时段流量增长幅度前三名。在降价商品方面,天猫平均折扣力度为72%,易迅77%,京东79%,排名前三。

  不过,或许是世界杯分散了购物热情,价格战似乎并未打动消费者,调查显示,投给“优惠少,不买”的比例达到35.3%,投给“没兴趣,不关注”的占34.9%,选择去京东下单的有23.7%,而选择淘宝、天猫下单的有16.5%。

  京东上市后首战

  作为上市之后的首场大戏,此次京东618促销活动在京东官网、微信“购物”入口、手机QQ入口和京东手机客户端全渠道火力全开,数千万种商品通过满减、特价、秒杀、1折起等巨惠形式推出。除了商品的促销优惠活动外,“明星送惊喜”的福利也是今年京东618大促的一大亮点。。

  易观商业解决方案副总裁田峥向记者表示,此次618大促正好是京东业绩上市后首秀的关键节点。另外,随着移动互联网成潮流趋势,移动端也成为京东此次618大促的重点。

  “自手机QQ和微信入口对京东开放之后,京东在移动端也显示出了后发优势。京东在移动客户端、手机QQ和微信三大移动入口同时发力,就是希望借618大促这个时间节点在移动电商实现突破。”

  电商混战618大促

  京东无法独美,天猫、苏宁等电商都不断加码促销打折活动,想要在618大促中分一杯羹。

  截至18日上午11时的数据显示,国美、京东、唯品会为时段流量增长幅度前三名,京东、天猫、唯品会成为各大电商流量占比前三位。

  另外,在618当天,各大电商纷纷调低价格。在图书、数码品类最低价商品分布当中,亚马逊以最高占比成为时段内低价冠军,家电品类当中苏宁成为时段内低价第一。

  天猫今年将年中大促资源倾斜到手机市场,拉拢手机厂商冲击销量。天猫方面给出的数据是,截至上午10时,天猫电器城手机类目已卖出50万台手机,平均每小时卖出5万台。

  面对国内电商的两大寡头,京东和阿里更是到了针锋相对的地步。对此,田峥坦言,在京东和天猫的促销方式上,可以看出天猫直指京东,天猫的玩法是挑战京东重点自营品类,直捣京东老巢,双方各有千秋。田峥分析称,“从卖货效率、物流配送效率和移动端客户导流上来看,京东优势较天猫更为明显,但从数据化运营角度和平台系统方面,天猫都优于京东”。

来源:新闻中心

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发布:艾吉   作者:谢睿,黄春惠
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