借着四年一届的世界杯盛事，又打着十一周年店庆的旗号，京东自造了618促销购物节。但一枝独秀的想法很快被打破，以天猫为首的电商小伙伴都不甘示弱加入此场618促销大战中，想分得一杯羹。

　　惠惠购物助手提供的数据显示，截至中午12时各大电商纷纷调低价格。国美、京东、唯品会为时段流量增长幅度前三名。在降价商品方面，天猫平均折扣力度为72%，易迅77%，京东79%，排名前三。

　　不过，或许是世界杯分散了购物热情，价格战似乎并未打动消费者，调查显示，投给“优惠少，不买”的比例达到35.3%，投给“没兴趣，不关注”的占34.9%，选择去京东下单的有23.7%，而选择淘宝、天猫下单的有16.5%。

　　京东上市后首战

　　作为上市之后的首场大戏，此次京东618促销活动在京东官网、微信“购物”入口、手机QQ入口和京东手机客户端全渠道火力全开，数千万种商品通过满减、特价、秒杀、1折起等巨惠形式推出。除了商品的促销优惠活动外，“明星送惊喜”的福利也是今年京东618大促的一大亮点。。

　　易观商业解决方案副总裁田峥向记者表示，此次618大促正好是京东业绩上市后首秀的关键节点。另外，随着移动互联网成潮流趋势，移动端也成为京东此次618大促的重点。

　　“自手机QQ和微信入口对京东开放之后，京东在移动端也显示出了后发优势。京东在移动客户端、手机QQ和微信三大移动入口同时发力，就是希望借618大促这个时间节点在移动电商实现突破。”

　　电商混战618大促

　　京东无法独美，天猫、苏宁等电商都不断加码促销打折活动，想要在618大促中分一杯羹。

　　截至18日上午11时的数据显示，国美、京东、唯品会为时段流量增长幅度前三名，京东、天猫、唯品会成为各大电商流量占比前三位。

　　另外，在618当天，各大电商纷纷调低价格。在图书、数码品类最低价商品分布当中，亚马逊以最高占比成为时段内低价冠军，家电品类当中苏宁成为时段内低价第一。

　　天猫今年将年中大促资源倾斜到手机市场，拉拢手机厂商冲击销量。天猫方面给出的数据是，截至上午10时，天猫电器城手机类目已卖出50万台手机，平均每小时卖出5万台。

　　面对国内电商的两大寡头，京东和阿里更是到了针锋相对的地步。对此，田峥坦言，在京东和天猫的促销方式上，可以看出天猫直指京东，天猫的玩法是挑战京东重点自营品类，直捣京东老巢，双方各有千秋。田峥分析称，“从卖货效率、物流配送效率和移动端客户导流上来看，京东优势较天猫更为明显，但从数据化运营角度和平台系统方面，天猫都优于京东”。