2014上半年以来，中国彩电市场充斥着“颠覆与变革”的声音。主流彩电品牌在进一步创新屏显技术的同时积极“触网”转型、进行电子商务的布局，努力提升产品销量;IT、互联网企业则进一步打破行业边界，并开始加强彩电产品硬件设备的研发和生产力度。在此背景下，中国彩电市场迎来4K、OLED等技术多元发展、智能化加速度的关键节点。

　　据口碑家电网了解，尽管2014年的彩电圈到处迸发着生机，但终究难抵当前彩电市场整体需求饱和、销量下滑的大势。据中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的《2014上半年中国平板电视消费需求状况及下半年市场趋势预测报告》(以下简称《报告》)数据显示，2014上半年国内平板电视需求收紧，估算销售规模只有2000多万台，比2013年同期下降15.3%。大部分彩电制造企业没有完成销量预期,出现亏损现象。

　　中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波指出，导致现阶段彩电市场下滑的原因有很多，包括市场产量趋于饱和、房地产市场的低位运行，后政策时代的透支效应，外销出货提升，低成本的电商渠道以及电视智能化带来的经营收入模式的改变等因素。未来一段时期内，这种下滑趋势或将持续，下半年国内彩电业应努力革新产品与服务，提升自身的运营能力和盈利水平。

　　4K电视市场增长迅猛 将进入全产业链竞争

　　2014年，彩电业迎来了4K电视的加速普及，在上半年整体市场呈现销售量和销售额双双下滑的情况下，4K电视增势强劲。粗略估算，2014上半年4K超高清销量达到300万台，乐观预计2014全年4K超高清电视销量在800万台。特别是今年巴西世界杯实现4K传输方式直播包括决赛在内的赛事，更令4K电视产品成为消费市场关注的焦点。

　　4K电视产业发展至今，随着屏体显示技术发展日臻成熟，消费者的心理需求价格逐步提升、产品消费价格逐渐下行，超高清电视的关注度占比持续保持较高增长。据中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据显示：目前，市面上的4K超高清电视已有超过18个品牌、55个系列、115款产品在售。

　　2014上半年以来，中外主流彩电制造厂商集体发力4K电视市场，并结合自身产品特点纷纷加大对超高清显示技术的创新。外资品牌，如三星曲面超高清电视HU9800采用的UHD upscaling画质增强技术和超高清臻彩技术;LG的Tru-Ultra HD引擎;索尼X9500B的特丽魅彩技术和4K迅锐图像处理引擎PRO;夏普的2K-4K高画质转换引擎、松下的丽可彩6色优化引擎等等。

　　国产品牌，如采用多分区独立背光控制和HiView画境引擎技术的海信ULED超高清电视具备2K转4K关联补偿技术的TCL“运动4K”电视;创维的“八核”4色4K电视;搭载“易平台”的康佳4K电视、独有四大“看点”和4K晶显引擎、4K晶彩色域、4K极速光控的长虹CHiQ电视等等。就连互联网和IT企业推出的2014年电视新品，如小米电视2、联想S9等也将4K超高清显示技术作为推广重点。

　　此外，中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波指出，基于电视独有的直播功能优势，要想达到真正意义上的4K效果，还需要4K片源拍摄及采编、4K信号传输、4K内容的全产业链配合。但现阶段我国还没有4K电视频道，碟片的清晰度大部分也只能达到全高清水平，加上网络带宽的制约，使得4K产业链上游的技术突破成为4K电视深入普及的关键。

　　目前，索尼已经在4K直播、4K影视拍摄等4K产业生态建设方面取得显著成绩。中国视频内容供应商优朋普乐则在近期发布了五款互联网电视新品UI，其互联网电视服务平台在年内将有200部4K电影与观众见面。而爱奇艺、欢网等互联网企业也积极丰实高清、超高清片源的储备或推动内容全方位整合优化，以期让用户享受到更极致的视听体验。

　　技术规范提高准入门槛 4K电视认证产品再扩容

　　与当年3D、智能电视的导入一样，携裹着质疑声一路走来的4K电视，也面临着市场统一规范的考验。而由世界杯引发的真假4K电视疑云和行业标准缺位的讨论，更将4K电视产品规范化问题推至舆论的风口浪尖。近两年，中国电子技术标准化研究院所属的北京赛西认证有限责任公司，已开始着手相关行业技术认证规范的制定与推广。

　　在屏幕显示及清晰度性能检测认证方面具有行业权威性的CESI，于2014上半年联合业内几大音视频专业机构制定并发布了《超高清显示认证技术规范》，并经国家认监委批准备案。对于处在从导入期向成熟期过渡阶段的4K电视产业而言，该规范已对超高清电视显示性能技术要求和测量方法进行了明确规定。

　　据中国电子商会消费电子产品调查办公室数据统计，目前市面上在售的4K超高清电视产品，通过4K检测认证的产品有41款，约占4K超高清电视产品总数的38%。本次会议前夕，中国电子商会联合中国电子技术标准化研究院，对尚未通过《超高清显示认证技术规范》的4K超高清电视产品开展认证，并在会上发布了《第二批4K超高清电视产品整体性能检测报告》。

　　按照认证程序并经过严格测试，共计有10个品牌28款产品通过CESI第二批4K超高清认证。中国电子技术标准化研究院认证中心副主任胡静宜表示，伴随4K认证产品队伍的不断壮大，该规范将推动4K超高清电视产业步入更为健康有序的发展轨道，对提升4K电视产品市场准入门槛、树立4K超高清电视选购权威依据将起到良好的指引作用。

　　新型屏显技术市场启动 彩电品类现多元化

　　相比2013年刚刚兴起时的“一枝独秀”，4K电视如今面对着更为复杂的竞争环境。从厂商都有布局的曲面电视，到至今饱受争议的OLED电视，再到近期不少厂商开始押宝的激光电视，彩电市场呈现出多种显示技术并存、产品品类多元化发展的态势。如果说曲面、无屏电视改变的是彩电屏体的外观和形状，那么OLED和激光技术的出现则真正在显示领域掀起新一轮变革浪潮。

　　基于OLED电视屏幕纤薄可弯曲、无需背光源自发光、无限对比度、可视角度大、广色域等优势，业内一直有“OLED电视是液晶电视未来”的说法。目前，依赖LG Display自主研发的OLED面板，国内市场形成以LG为首，创维、康佳、长虹等国内彩电品牌跟进的OLED电视发展格局。伴随技术的成熟和良品率的提升，OLED电视将逐步实现面板量产和尺寸多元化，价格也会有较大的放量空间。

　　而另一新型显示激光电视的出现，在价格和屏幕尺寸的灵活度方面则表现出一定的优势。作为新型显示技术被纳入《国家“十二五”科学和技术发展规划》的ALPD激光显示，虽出现于液晶和OLED之后，但其所具备的屏幕不刺眼、画质更清晰、同尺寸价格更低、电视更节能、使用寿命长等优势，同样表现出强大的生命力。继光峰华影与LG于2013年联合推出Fabulus炫幕百寸激光电视后，今年，视美乐激光客厅影院(Laser Cinema)、长虹CHiQ激光电视Q1M也相继发布，第三季度海信也将推出自有激光影院产品，加入激光电视的推广阵营。

　　中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波表示，目前，各类新型显示技术的发展都处于探索期，哪种显示技术将引领彩电终端产品彻底更新换代还有待观望。但可以肯定的是，中国彩电制造企业拉动市场销量的一个重要突破口，就是通过在高端屏显技术领域“博上位”，来降低生产成本，扩大价格放量空间。所以，未来国内特别是大陆面板厂商还需在高端显示技术领域抢占更多话语权。