用户采购冰箱时更注重健康功能和大容量，冰箱产品进入更新换代高峰期。

　　今日，中国电子报社与中怡康共同发布了《2013—2014中国冰箱产业白皮书》(下称《白皮书》)指出，受经济环境疲软、补贴政策退出及房地产市场成交低迷等综合因素影响，2014年上半年我国冰箱行业未能延续2013年快速增长的态势，陷入低迷。根据中怡康的数据显示，1—4月，冰箱市场零售量为1022万台、零售额270亿元，同比下降8.5%。

　　虽然冰箱在传统家电销售渠道普遍增长乏力,但电商渠道持续大规模放量。2014年1月主要家电品类的线上销售量同比增幅高达到125%，增长势头强劲。冰箱产品线上销售规模占比也是在逐年提升的，中怡康测算数据显示，2014年冰箱线上销售规模将占整体市场的7.5%，相比2012年的1.9%提升5.6个百分点。

　　据中怡康市场调查显示，39%的消费者愿意从网上购买冰箱。选择从网上购买的主要原因是购物便利，价格便宜，这两个原因分别占调查比例的43%和52%。

　　中国家用电器协会副秘书长陈钢表示，综合近几年的数据，2014年前几个月之所以表现较差，主要是宏观环境和产业环境拖了后腿。对制造企业而言，通过刺激政策拉动终端销售的愿望短期内很难实现。

　　房地产市场作为影响更新需求最大的因素，在2014年前4个月无论是商品房销售面积还是销售额，均出现较大幅度的下滑。加之中国冰箱市场的城乡普及水平已经很高，在这些因素构成的大背景下，上半年中国冰箱市场较为低迷也在情理之中。他判断，下半年市场的降幅会有所收窄，但从全年来看，有可能呈现低增长甚至负增长。

　　尽管市场增长虽乏力，增长源动力依然存在

　　一是大容量冰箱继续走高。

　　1-4月，容积大于等于300L的冰箱零售额相比去年同期提升7.9个百分点。目前，LG、海尔、美的等国内外多个家电品牌均推出了主打大容量的冰箱，如海尔推出拥有不锈钢金属外观的728L、801L大容量冰箱。

　　二是消费需求“精细化”转变明显。从产品结构来看，三开门、对开门、多开门占整体市场的零售额份额超过70%。

　　据中怡康月度监测数据显示，2014年冰箱市场细分品类中，单门和双门冰箱市场份额明显萎缩，三门冰箱已经成为市场主流，零售份额达36.0%，对开门市场份额也在逐年稳定增长，零售额份额为23.2%，零售额同比增长8.3%，多门冰箱增速较快，零售额份额增长到16.4%，零售额同比增速达40.9%。

　　其中，多门冰箱领先增长，成为众商家必争之地。特别是在三星、西门子等外资品牌的强力推动下，众多国产厂商多门冰箱新品不断推出，多门冰箱从高端到低端的竞争将愈演愈烈。目前，国产多门冰箱普遍价位在5000-6000元左右，外资多门冰箱在8000-10000元。另外从容积上看竞争聚焦400-450L市场，销售额占比已经超过40%，此容积段主要为三星、西门子等外资品牌产品。300-400L主要为内资品牌聚焦竞争点。

　　三是消费者更注重健康功能。

　　中怡康近期的《冰箱用户健康冰箱消费及态度调研》结果显示，50%以上的消费者在购买冰箱时考虑保鲜、抗菌、除菌、除异味等功能，80%的消费者愿意为这类健康功能多支付近300元。

　　四是智能冰箱成为新宠。所谓智能冰箱，就是能自动进行冰箱模式调换，始终让食物保持最佳存储状态。还可让用户通过手机或电脑，随时随地了解冰箱里食物的数量、保鲜保质信息，可为用户提供健康食谱和营养禁忌，提醒用户定时补充食品等。

　　而随着大数据时代的到来，中国的家电产业正在逐步向智能化转变，在市场激烈的角逐中，冰箱产品已进入更新换代的高峰期，智能化将作为冰箱行业发展的重要方向。从产品的升级进程来看，在白电市场中冰箱智能化领先于其它产品。

　　国内家电企业目前已纷纷将智能化作为企业发展战略。海尔新推出的智能云冰箱可实现远程实时操控，即使身居户外，也能时刻设置温度并提醒食材适宜存放的温区，并可根据家人体质提供菜谱推荐。海信智能化物联网数字冰箱内嵌平板电脑，其借助智能物联网技术手段实现冰箱的“食品管理”功能，借助物联云服务平台将冰箱变成家庭智能终端。美菱也发布了具有云图像识别技术和食品管理功能的CHiQ智能冰箱。在各大企业冰箱产品智能化推动下，智能冰箱或将成消费的新宠。