“快到十一了，来买厨电的消费者比平时多了不少，才一会儿工夫就有三位顾客开票。”导购小张谈起自己刚刚的业绩，颇为得意：“这段时间卖得比较好的都是中高端厨电，像这种直喷蒸微波炉，不会做饭的小年轻也能烹出十几种菜肴；还有这款蒸汽洗油烟机，清洗特别方便。”

　　 记者在走访西坝河国美电器卖场时发现，像小张描述的这种情况目前非常普遍。和过去一窝蜂的价格战不同，今年智能化、便捷化的功能创新型厨电产品逐渐成为市场新宠，特别是伴随中秋、国庆“双节”到来，市场也迎来了高端厨电的集中爆发期。

　　 “双节”厨电总动员 我和小伙伴都惊呆了

　　 受产业回暖信号鼓舞及多项利好政策刺激，厨电市场在2013下半年呈现整体向好的局面，卖场客流增多、促销战线拉长、优惠力度加大、销量明显攀升等现象十分明显。基于对市场回暖趋势的看好，厨电品牌纷纷祭出促销大旗，欲借“双节”到来之际抢占市场。

　　 记者深入家电卖场了解到，今年厨电销售整体呈现出促销战线拉长、优惠幅度加大两大特点，商家不约而同地提早了促销时间，力图让假日经济效应最大化，其中，美的厨电更是祭出整月贯穿9、10月的促销活动。“总部早在今年6月就已经下达政策，做好2013年的双节促销活动”美的厨电北京分公司的相关工作人员介绍说，今年的双节促销从9月中旬开始，一直持续到10月中旬结束，促销周期横跨中秋、国庆两大节日。

　　 美的厨房电器国内营销公司总经理孙命阳表示，“美的厨电希望能够借助双节的黄金消费客流高潮时段，正式启动一场营销战役，让更多的消费者享受美的厨电的好产品的同时，享受更多优惠政策和惊喜”。

　　 据悉，此次针对双节促销活动，美的厨电推出了多个系列促销活动。针对微波炉产品，美的推出“变频风暴，席卷全国”、“蒸立方升级上市，送吸尘器，享千元微波炊具”、“全线产品加赠微波炊具，正本清源”三项活动，凡购买美的微波炉指定产品，均可获赠美的吸尘器、微波蒸宝等实用电器。

　　 面向厨具市场，美的厨电更是推出五大优惠措施，让享受钜惠风暴的小伙伴们惊呆了。五大优惠措施包括：推出“蒸蒸日上，买蒸汽洗套餐，送价值1198元蒸立方微波炉”、“幸福旋风，买烟灶套餐，送价值399元美的吸尘器”、“特惠烟灶套餐1999元起”、“一步到位机，单品惊爆特价”、“十年免费包修，享受非凡品质”、“买厨具满5000元，送《我的中国星》总决赛门票（限湖北地区）”，全方位引爆金秋双节市场。

　　 市场主打“创新牌” 高端厨电惹人注目

　　 “在产品同质化现象比较严重的今天，新产品、新技术显然更能刺激消费者购买”，一位家电业内人士指出：“以前厨电促销多以价格战为主，但近年来越来越多的企业开始将重心转移到新产品、新技术的博弈上来。”

美的蒸汽洗油烟机TJ8055

　　 记者在走访过程中也验证了这一观点，除了丰富多彩的优惠促销活动，创新产品的推出成为“双节”期间厨电市场一大亮点。如零售价高达21万元人民币的美的蒸立方微波炉X6X5系列、价格近1万元的美的蒸汽洗油烟机、行业最先进的具有龙卷风技术的吸尘器、可以做大米面包的面包机等等。

　　 这样的天价厨电消费者是否会买账呢？85后白领林小姐告诉记者：“我自己比较懒，打扫厨房、清洗油烟机太痛苦了，像美的蒸汽洗油烟机这样的产品，可以用110摄氏度的热蒸汽冲刷蜗壳、叶轮和油网，在蒸洗后还可以一键风干，更做到了水电完全隔离，安全又省心。毕竟厨电产品不像其他家电那样经常会更换，只要使用便捷，品质有保障，多花点钱也无所谓。”

　　 对于厨电市场频繁亮出创新牌、高端牌，美的厨房电器国内营销公司总经理孙命阳认为，厨电行业未来发展将呈现两大趋势，从消费趋势看，呈现整体化、智能化、人性化、时尚化的“四化”趋势；从产业趋势看，未来三年，产业的集中度将大大加强，将出现以美的为代表的超过200亿销售额的厨电领袖品牌，出现多个销售额50亿元左右的品牌，销售规模在2个亿以下的大部分品牌将会逐渐退出市场。凭借创新技术优势，美的厨电将引领中国厨电行业全面参与国际市场竞争之中。

责任编辑：李文瑶