公司一位高管感慨道，这么多年来，都没有感受到今天这样的压力

　　近日，苏宁宣布借上市九周年之际向30万股东派发苏宁易购体验消费券，使用该体验券在苏宁易购消费可享受九折优惠。苏宁董秘办工作人员强调，这不是股东分红，而是一次“感恩”、“互动”活动。

　　对股东回馈的表现，业内人士指出，对于股东而言，此优惠活动的意义并不大，更多的是苏宁对电商业绩的刺激策略，是另一类对股东的激励模式。苏宁云商战略、同价战略均是其在困境中寻求业绩突围的表现。

　　股价两年下跌63%，净利润持续下滑，苏宁云商正经历着转型阵痛。

　　股价两年跌63%

　　在苏宁云商迎来上市九周年的前夕，公司高管于日前两度增持公司股票。7月15日、16日连续两个交易日，苏宁云商高层自掏腰包，以两天4000万的资金增持公司股票。记者根据深交所数据统计发现，自2011年以来，苏宁云商4位核心高管累计增持自家股票57次，投资总额约为1.4亿元。而两年时间里，苏宁高层与二股东多次出手投入近7亿元增持股票。

　　7月15日，苏宁云商总裁金明、副董事长孙为民、副总裁孟祥胜、副总裁任峻4人以5.29元的增持均价，增持公司股份总额的0.074%，合计耗资2884.39万元。7月16日，除金明外的3位高管在5.47元的增持均价上，再次以合计1111万元增持公司股份总额的0.028%。

　　实际，自2011年12月至今，苏宁4位上述高管累计增持自家股票57次，其中金明以均价8.2元/股增持15次，耗资约3829万元；任峻以均价8.11元/股增持15次，耗资约3722万元；孙为民以均价8元/股增持14次，耗资约3680万元；孟祥胜以均价6元/股增持13次，投资约2444万元。

　　不仅如此，苏宁电器集团在2012年8月至11月间，以6.29元的增持均价投资超4亿元。今年6月27日，苏宁云商的二股东苏宁电器再次宣称投入1.83亿元，以4.98元的增持均价增持公司股份总额的0.5%。

　　在资本市场曾叱咤风云的苏宁云商，在多方因素影响之下，近两年股价出现大幅下滑，从16元跌至5.9元，跌幅达63%。

　　中投顾问流通行业研究员申正远认为，在行业整体转型的大背景之下，市场竞争激烈，电商对传统零售业冲击大，促使传统零售商不断消耗内力，苏宁云商目前在转型阶段。苏宁云商体量较大，且不断发力电商苏宁易购，后续还需要大量资金支撑，整个市场对其持观望态度，致使其股价出现下滑。

　　业内人士表示：“在目前背景下，高管以较低成本频繁增持护盘，同时可体现出高管对公司业绩和股价增长的信心。”

　　多渠道刺激消费

　　近日，苏宁宣布借上市九周年之机向30万股东派发苏宁易购体验消费券，使用该体验券在苏宁易购消费可享受九折优惠。

　　业内普遍人士，此是刺激业绩的另一类对股东的激励模式。