“负增长”、“寒冬”、“持续低迷”等这些家电业内专属词汇伴随着2012年的各种末日预言如期而至。从开年的政策紧缩、房产低迷、产能过剩、成本高涨等情形让业内人士苦不堪言，2012年已过大半程，家电市场现状是否有所好转呢？

据北京中怡康时代市场研究有限公司测算数据显示：2012年1-9月，国内家电市场零售总规模为8650亿元，同比下降5.0%，整体市场仍处负增长态势，但市场回升趋势十分明显（见图一）。随着“小阳春”、“金九银十”……跃入视线，家电市场在3、4月份初现回暖迹象，尤其是四月市场零售规模达1150亿元，同比上升5.9%，到5月市场再次跌入谷底，零售规模相比去年同期下降19.7%，这是最坏的时期但也是黎明前最为黑暗的时期，从6月开始市场在触底后开始反弹，到9月市场规模达1032亿元，同比上升3.9%，可见2012年家电市场熬过了最为艰难的寒冬，着实暖上来了。

图一 2012年国内家电市场规模月度变化趋势

数据来源：中怡康测算

市场现暖意，三季度主要产品普遍回暖

中怡康总裁连四清认为，通过节能惠民政策对产品结构的调整，使得企业通过提高产品结构来改善业绩取得一定效果，伴随市场显现回暖迹象，同比下滑幅度也在收窄，市场积极向好端倪显现。

到第三季度主要产品同比增幅开始回暖，据中怡康预测数据显示，三季度7-9月这三个月中，小家电市场表现优于大家电，大家电中，黑电表现好于白电。到9月份，小家电市场中主要产品同比均呈现正增长，其中燃气灶、油烟机、热水器、电饭煲同比涨幅皆在10%以上；彩电市场表现也不赖，同比上升14.4%；白电市场不尽人意，仅冰箱同比微升0.8%，空调、洗衣机仍处负增长态势，同比分别为-4.5%、-0.5%。（见图二） 

图二2012年1-9月主要家电品类同比增幅变化情况（零售额） 

数据来源：中怡康测算

前几年国家为了刺激宏观经济，特别是针对家电销售出台了一系列的刺激政策，其中白电是政策的最大“受惠者”，这样就不难理解在低迷的大环境中白电为何最慢回暖，政策的推出在提升消费者对于家电的采购热情的同时，也造成销售的前移，从而透支了后期的市场销量。

  告别阴霾，市场逐步走出低谷

面对宏观经济增速放缓等一系列不利因素，业内积极应对，成功把握节能补贴政策利好机会，充分利用节假日销售对线上、线下销售等多渠道做有重点、有策略的营销部署，市场降幅逐渐收窄，走出低谷有望。

中怡康对家电内销市场回暖抱以积极态度，2012年上半年是近十年来中国家电行业运行最差的一个上半年，但可喜的是在2012年6月份以后家电销售同比降幅在收窄，这意味着家电市场正在走向一个触底的过程，2012年第四季度甚至是2013年上半年不会再出现比2012年上半年更坏的局面了。正如毛泽东曾说过：“迈过雪山，走过草地，陕北就不远了”。