今年6月1日，家电行业期盼已久的节能新政终于拉开了实施的序幕。奥维咨询（AVC）认为，这次节能新政的实施，不仅对低迷的家电市场具有拉动作用，实施4个多月的事实证明确实如此，而且对家电产业的转型升级起到了至关重要的促进作用。

因此，对于家电厂商家来说，认真解读，深刻领会其中的真谛，最大限度的利用好政策才是当务之急。其中最重要的还在于如何把政策与产品、市场与策略联系起来，借政策东风顺利完成行业的转型升级。

产品：顺势调整追求利益最大

节能新政的实施，对企业考验最大的莫过于产品。因为，不论是市场推广也好，还是受惠政策也好，承载者必定是企业的产品。企业只有拥有符合高效节能产品标准的产品，并在市场得到实际销售，才能够在政府实施的惠民政策中受益。

政府节能惠民办透露的信息表明，截至目前评审发布了两批家电高效节能产品推广目录，共计两万多个产品型号可以入围受补。入围名录资料显示，家电行业龙头企业的节能产品入围领先。首批空调入围前三名为，志高1106个，格力1000个，海尔574个。首批彩电入围前三名的为，长虹244个，海尔233个，TCL223个。首批冰箱入围前三名的为，海尔308个，美菱237，美的213个。首批洗衣机入围前三名的是，海尔308个，小天鹅175个，荣事达102个。

从首批入围目录来看，有这样几个特点：第一，综合能力强企业的领先优势明显。海尔作为综合型家电企业，在四大类产品入围中都在三位榜上有名；第二，专业型企业的领先优势明显。格力、志高是专业做空调的，小天鹅是专业洗衣机企业，长虹为专业彩电企业，他们在各自行业的入围目录中明显领先；第三，外资品牌大都名落孙山。从首批入围名录来看，各行业进入前三的几乎没有外资品牌的身影。从一个侧面反映出，国内家电企业的节能水平与研发能力已经达到较高水平。

为什么笔者会拿首批入围目录来说事，是因为首批目录是在政策公布后短短半个月时间内出台的，在企业没有充分时间准备的情况下，申报的高效节能产品名录备案是常态化的，可以真实地反映企业平时的产品节能状况。其真实性与可靠性比较令人信服。

据负责节能惠民办工作的中国标准化研究院资源与环境分院副院长张新介绍，此次补贴政策不是“天女散花”，人皆有之，政府正在研究实施能效“领跑者”制度。即对达到“领跑者”能效指标的超高效产品设立较高补贴标准。比如，变频空调达到一级能效，一台补贴200元；达到“领跑者”标准的，一台补贴500元。“领跑者”标准相应是业内比较高的水平，达到领跑行业与标杆的作用。

据此可以看出，政府对高能效产品也是采取区别对待的政策，能效水平越高的产品就相应得到更大的补贴，鼓励企业和市场推广与接纳节能水平更高的产品，以推动全社会的绿色节能环保生活。企业若能够顺应这一政策，将会在政策实施过程中获取更多的利益。因此，企业调整产品策略，将是符合潮流的重大战略步骤。

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