[家电网HEA11月12日原创]“光棍节”成了电商们的狂欢节，最欣赏“光棍节”的不是单身青年，也不是被奉若天人的“齐天大剩”，而是天猫、京东商城、易讯等电商们。电商借“光棍节”创造营销氛围而实际获利的也只寥寥数家。这其中最大的赢家就是天猫。

阿里巴巴旗下的淘宝商城也就是天猫，昨天屡创记录，支付宝的交易额在13小时内达到100亿元，号称“购物天堂”香港12天的零售额也不过如此。从昨天的报道来看，“光棍节”是名副其实的购物狂欢节，据称支付宝和建行网银一度堵塞，消费者无法支付的现象层出不穷。

其实这些问题早在去年就已经显现，这也迫切需要支付平台和银行交易系统进行软件升级。同时移动、电信部门也需要提升网速，给用户提供更好的服务。电商在这次活动中也暴露了许多问题，首先就是价格虚高。其实价格虚高现象很常见，不同的商家在制定价格的时候都从自身角度考虑，部分商家借助“光棍节”的东风广泛促销，也会在价格方面做一些手脚。其次，电商在促销中常常用过时的积压品充数，从消费者的反应来看，很多商品在实体店都以半价出售，电商的降价活动其实并无优势可言。

笔者最近看到马云接受媒体的采访，马云提到自主平台和开放平台之间的关系，自主平台像京东商城通过自主经营来支撑发展，而天猫则是通过开放平台来获利。目前而言，以天猫为代表的开放平台在市场份额方面稍领先自主平台。这两者之间的区别只是模式不同。而实质性的差异主要还是集中在电商和传统零售商之间。笔者以为线上线下之间的竞争其实不是最核心的。

这两种模式的竞争可以说是新旧商业模式之间的竞争，笔者以为传统线下零售模式亟待解决。线下模式更多将会以体验店的形式出现，而交易将会主要在线上进行。可以说这是一种趋势，而实际的发展也证明这一点确实存在。

真正残酷的竞争将会在电商之间展开，相同模式下的竞争才是最激烈的。笔者以为弱肉强食的时代恰是电商格局的反映。国内电商目前的发展阶段还在初期，也就是快速的扩张期，就像在资本主义初级阶段，侵略和扩张是其根本特征一样；电商在初期发展的这一二十年当中靠的就是不断地鲸吞。比如国美收购库巴、苏宁易购兼并红孩子等等都是这一现状的真实反映。

笔者分析马云所说的“狮子吃羊”就是以此来比喻电商之间残酷的竞争，在这场竞争中没有人可以退出，因为退出的结果只有死亡，因为游戏规则已经确立起来，靠价格来打垮对手。不过马云也表示没有那一家是靠杀价获得成功的。不过就现实情况而言。国内电商在没有做出创新之前，价格竞争还会是主旋律。