白电市场群雄争霸靠细节决胜高端时代-口碑家电网

白电市场群雄争霸靠细节决胜高端时代

口碑家电网 2013/6/8 13:19:00

分享到：

　　2013年，白电市场逐渐回暖，随着产品结构升级加速、国家节能补贴政策效果显现以及厂商的积极引导，市场高端化趋势将愈发明显。同时，统计数据显示，在白电市场，品牌集中度呈现离散态势，品牌的生存空间依然有变化余地。笔者认为，在这个群雄争霸的高端时代，企业要靠细节去赢得消费者。

　　国家信息中心前不久发布的统计数据显示，在2012年和今年的第一季度，国内冰箱市场的品牌竞争基本格局得到保持，但前三名比例下降近7%，前10名下降接近2%，品牌集中度呈现离散态势。据笔者了解，这一品牌的离散态势在其他传统白电品种上也得到了同样的体现。同时，从节能产品惠民工程入选企业名单就可以看出，白电入围企业数量远高于黑电，这说明白电市场的品牌集中度仍然不够高，未来几年仍然会有一个品牌的淘汰过程。

　　在前不久举行的2013中国冰箱行业高峰论坛上，中外品牌的高端新品齐齐亮相。在众多的展品中，某日资品牌的六门大冰箱吸引了诸多与会人士的注意：光滑平整的琉璃黑面板嵌入琉璃触控面板，其上指示灯闪烁着幽微的光。轻点电动抽屉指示按钮，下面的抽屉便自动轻轻滑开，推动大抽屉中的分层搁板，也觉得分外的平滑。拉开上部冷藏室大门，内部各温室独立设计，可以让新鲜各就各位。真空抽屉更是可以最大程度地保持食品的新鲜，急速冷冻可以锁住美味的营养，霜能再利用技术则有效降低这一庞然大物的能耗。当然，该冰箱近3万元的售价也使其稳坐高端产品的王座。笔者不禁恨恨地想：等有了钱，一定把它搬回家。