家电企业央视竞标 盈利重在品牌影响力
[家电网HEA11月19日原创]昨日的央视2013年广告招标在京举行，共有215家企业参加了此次招标。家电行业仅次于食品饮料行业位居第二。传统家电在此次央视招标会上表现抢眼。
家电行业的海尔、美的、格力、三洋、创维等悉数亮相，其中“2011年标王”美的公司再度重拳出击，在上午进行的新闻联播标版10秒广告明标竞投中，以2.4亿元获得了四个单元的播出位，中标金额分别为7100万元、6160万元、5630万元、5003万元。家电连锁行业的巨鳄苏宁、国美首次同台亮相参加央视黄金资源广告招标。
从招标会到场的企业来看，国内家电行业的巨头几乎都到齐了，由此可见企业对明年的销售满怀憧憬。在央视投放广告的企业一般是极具品牌影响力的企业，比如海尔、美的、格力等企业所依赖的就是品牌所带来的经济效益，而在央视投放广告恰恰是提升品牌声誉的最佳选择。
虽然互联网的影响力与日俱增，然而就目前来看，传统的电视媒体对社会的影响力依然难以撼动。特别像央视这样垄断性质的媒体，影响力的覆盖面遍及千家万户。因此凡是有经济实力的企业都会把央视广告视为宣传企业品牌的最佳方式。
如今国美、苏宁等传统家电零售连锁巨头也加入央视广告的竞标中来，这也表明传统家电卖场也开始着手向外界推荐企业的品牌形象。笔者以为首先是这两家连锁巨头的品质在上升，并且影响力也在扩大；其次通过扩大宣传对企业形象的培养和树立将会起到巨大的作用。即便在价格战压力下企业盈利困难，企业也希望通过树立品牌形象获得更长远的盈利收益。
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来源：家电网
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