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爱奇艺跨屏营销模式持续领跑行业
在美剧吸引力不断扩大的背景下，用户价值和营销价值也开始吸引着广告主的目光。与之前已经成熟的国产电视剧“大剧模式”不同，在重点美剧资源上也步入新一轮的“多屏大剧时代”。
爱奇艺与PPS聚焦《黑名单》等数十部2013秋季档王牌美剧大片，引领国内美剧运营模式升级。这是爱奇艺与PPS整合后的联手之作，同时又迎来“TV+”这一客厅小伙伴，包括网页端、客户端播放软件、移动App、智能电视在内的全平台多屏幕资源全线贯通。
据8月艾瑞IUT、MUT数据，爱奇艺在PC和移动屏，加之已经发布的爱奇艺互联网电视，爱奇艺在PC屏、手机屏、PAD屏和电视屏等全面领先行业，用户覆盖等数据均处于行业领先位置。特别是自从5月爱奇艺和PPS合并以来，在移动视频领域保持巨大优势。覆盖率从5月的46%上升到8月的54%，占据移动视频半壁江山。
对于视频网站来说，美剧内容偏于同质化，无法形成网站本身的核心竞争力。而通过“大剧营销”的模式创新，更能够取得意想不到的收获，破解视频网站版权运营上的谜局。“美剧的大剧运营现象已经成为2013年视频网站的一大亮点”，爱奇艺副总裁耿晓华表示：“通过针对性的推广宣传、全平台资源打通、多屏同步播出，尤其是爱奇艺为《黑名单》、《性爱大师》等美剧提供了1080P的超高清画质支持，将极大推动视频网站美剧运营的模式升级。”
据艾瑞的一份报告调查显示，高清用户月度可支配收入比非高清用户高16%，愿意投入的时间比非高清用户多10.7%，用户的品牌忠诚度达89.6%。特别是互联网电视这样更大的屏幕逐渐成为主流，由此可见，“高清引擎”对于视频网站的品牌价值正日益凸显。
北京商报记者 金朝力
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来源：通讯数码周刊
发布：李维嘉
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