2013年，我国B2C家电网购市场规模(含手机、平板电脑)达到1332亿元，3C家电网购市场规模占到了整体网购量的19.4%，年增长率达到50%。这是记者在日前举行的第二届中国家电网购高峰论坛上了解到的。

　　3月4日，在工业和信息化部运行监测协调局指导下，中国电子信息产业发展研究院、中国电子报社举办了“第二届中国家电网购高峰论坛”，并隆重发布《2013年家电网购分析报告》(以下简称《报告》)。专家认为，《报告》准确反映了当前家电网购市场的特点和趋势，对引导消费者进行家电网购和企业进行新兴渠道布局具有十分重要的引导和促进作用。

　　市场规模逾达1300亿 移动终端最抢眼

　　根据《报告》，2013年，我国B2C家电网购市场规模(含手机、平板电脑)首次超过1000亿元，达到1332亿元。平板电视方面，2013年我国线上销售的平板电视零售量约为580万台，零售额达到176亿元。平板电视全年线上销量已占整体销量的12%，零售额占比达到9.8%。白电方面，空调在线上市场的表现非常强劲，全年零售量约235万套，零售额近67亿元，双双实现翻番，增长率分别达到109%和104%；相比上半年，洗衣机线上销售在下半年明显提速，全年的零售量约300万台，零售额近42亿元，线上零售量和零售额的同比增速分别为135%和127%；在大白电中，冰箱的线上零售量增长最快，将近350万台，增幅同比高达140%，销售额约为61亿元，同比增长145%。

　　尤其值得一提的是移动终端，2013年全年，中国市场内销手机已经突破4亿部，其中网购市场共销售手机约5300万部，销售额达到786亿元。平板电脑网购市场的销量约为560万台，占比达到28%。

　　另外，受到近来雾霾天气的影响，空气净化器的线上零售量和零售额均实现大幅度增长。2013年空气净化器线上市场的零售总额约为28亿元，占到整体市场的50%，成为与线下市场并驾齐驱的重要渠道。

　　电商“造节”效果足 十大热点引关注

　　与会专家表示，2013年家电网购无论从市场规模、产品类别、产品档次、用户关注度还是物流水平来看，都进一步成熟，已经成为家电市场极其重要的一股力量，市场也呈现出规模扩大化、渠道集中化、品牌多元化等十大特点。

　　从市场规模看，2013年家电网购市场规模进一步扩大，网购比重持续上升。

　　从渠道格局看，电商渠道集中度进一步提高，京东、天猫、苏宁易购“三大家”吃掉了九成市场。其中，京东在家电和3C数码领域保持领先的同时进一步扩大了优势，市场份额从上半年的接近50%提升到年底的55.6%，首次夺下“半壁江山”。

　　从企业重视度看，传统厂商纷纷重视“互联网转型”，加快了线上布局。

　　从品牌格局看，新老品牌百花齐放，国内品牌中的海尔、海信、康佳、创维、美的、老板等，以及国际品牌中的LG、夏普、松下等都是网上颇受欢迎的品牌。另外，在2013年的电视和手机领域，出现了老牌品牌企业针对线上市场推出子品牌的风潮。