由于雾霾的加剧，空气净化器无疑成为2013年最受关注的家电产品，网上销售更是火爆异常。3月4日，由工业和信息化部运行监测协调局指导，中国电子信息产业发展研究院主办，中国电子报社承办的“第二届中国家电网购高峰论坛”在京举行，会上发布了《2013年家电网购分析报告》(以下简称《报告》)。报告显示，2013年中国空气净化器市场整体零售量接近240万台，同比增长90.5% ；零售总额达56亿元，同比上涨105.9%。线上市场的零售总额约为28亿元，占到整体市场的50%。

　　网购顶下半边天

　　在线市场由于其成本低、灵活性强的特点，对空气净化器而言是一个极为重要的销售渠道。在所有家电种类中，空气净化器是2013年在线销售占比最高的产品。《报告》显示，空气净化器线上市场的零售额增速高达160%，超过了线下市场86%的零售额增长水平。2013年空气净化器线上市场的零售总额约为28亿元，占到整体市场的50%，成为与线下市场并驾齐驱的重要渠道。

　　《报告》认为，空气净化器之所以在线上渠道销售火爆，与目标群体的消费习惯有很大关系。空气净化器的消费群体主要有两类，一是对生活品质要求较高的精英人士，他们工作繁忙，购买个性化产品时更倾向于便捷的网络渠道；二是80、90后的适婚及育龄群体，他们特别看重净化室内空气，也是目前网络购物的主要群体。

　　随着互联网络的飞速发展，在线渠道以其得天独厚的价格优势和便捷的购物体验，受到了越来越多消费者的青睐；而不断成熟和进步的物流、支付和售后配套服务，也使得消费者省却了在线购物之余的诸多后顾之忧。在线零售市场的销售规模正在经历着一个快速的增长周期，越来越多的空气净化器厂商开始进军线上市场，并致力于在线零售渠道的市场份额增长。

　　市场呈“两头大中间小”格局

　　2013年，高端空气净化器在线上的销售占比稳步提升，而1000元以下的低端产品也很受青睐。《报告》显示，3000元以上产品的零售量份额已达到约23%，零售额份额已经达到52.7%，增速超过市场平均水平。这说明趋优理念正引领消费者选择更为高端和智能的空气净化产品。与高端产品的不俗成绩相呼应的是，1000元以下的低端产品也颇受网购消费者的欢迎，零售量市场份额接近52%，销量远超3000元以上产品。