【赛迪网讯】2013年上半年，智能电视的快速发展让不少厂商都尝到了“甜头”。不仅国内传统彩电品牌凭借智能电视迅速上位、赢利水平大幅提升，而且联想、乐视等IT 厂商也在智能电视混战中分得一杯羹，取得了不错的成绩。然而，随着节能补贴政策的逐步退出，智能电视市场将面临新的挑战。谁能够更好地提升智能电视用户体 验，加快产品升级步伐，谁就能在激烈的市场竞争中成为主导力量。

　　市场：智能电视达普及阶段

　　2013年上半年，智能电视市场加速普及，销售量和销售额双双大幅提高，城市市场智能电视已经到了普及阶段。

　　经过几年的发展，中国已成为全球智能电视渗透率最高的市场。根据彩电市场调研机构公布的数 据，2013年上半年，智能电视市场加速普及，销售量和销售额双双大幅提高。根据中怡康调查显示，目前有79%的消费者会选择购买智能电视，其中有一半消 费者认为智能化操作是电视必备的功能。可以说，目前在城市市场智能电视已经到了普及阶段。

　　根据中怡康提供的数据，2013年1~5月，智能电视零售量为41.54万台，累计同比增长120.89%;零售额为216.59亿元，累计同比增长104.90%。按产品类型划分，LCD智能电视零售量累计同比增长129.31%，零售额累计同比增长112.02%;PDP智 能电视零售量累计同比下滑4.96%，零售额同比下滑5.52%。按功能类型划分，3D智能电视零售量累计同比增长132.67%，零售额同比增长 114.23%;非3D智能电视零售量累计同比增长91.80%，零售额同比增长69.42%。据中怡康预测，2013年上半年智能电视市场占比达到 45%，预计下半年市场占比会达到75%，全年智能电视市场占比约为60%左右。

　　同时NDP Displaysearch数据也显示，2013年上半年全球智能电视市场达到3000万台，预计全年智能电视市场规模将达7600万台，其中中国市场规模约为2700万台。

　　纵观上半年彩电市场，智能电视已经迈入快速增长阶段，3D电视和等离子电视受 到很大的影响。由上述数据可以看出，LCD智能电视占据绝对主流，PDP智能电视市场占比逐步萎缩。目前，50英寸以上智能电视大部分标配3D功能，但是 在40英寸~48英寸之间的智能电视，消费者更倾向于购买非3D智能电视，主要原因是不搭配3D功能成本较低，而且3D对于消费者吸引力逐步衰退，这使得 2013年下半年非3D智能电视的比重会越来越大。

　　智能电视作为彩电厂商推出的高端产品，近年来逐步从一、二级市场向三、四级市场拓展。根据中怡康提 供的数据，2013年1~5月，一级市场智能电视零售量为148.13万台，零售额为78.24亿元;二级市场零售量为149.51万台，零售额为 79.40亿元;三级市场零售量为95.27万台，零售额为48.42亿元;四级市场零售量为22.48万台，零售额为10.53亿元。

　　一直以来，传统彩电厂商从产品到渠道层层布局，从生产、渠道、调整组织架构等方面大力拓展农村市 场，使其在三、四级市场具有品牌优势、价格优势和渠道优势。随着智能电视在一、二级市场逐步成熟以后，彩电厂商必将加大三、四级市场的布局力度，将智能电 视这类高端产品向三、四级市场拓展成为必然趋势。

　　品牌：迈入“群雄逐鹿”时代

　　如果说，平板电视产业竞争属于中日韩三足鼎立的时代，那么智能电视的产业竞争可谓是“群雄逐鹿”。

　　在智能时代，中国彩电品牌在国内市场份额持续提高。根据中怡康数据统计，2013年1~5月，国内 品牌智能电视零售量为349.33万台，零售额为154.43亿元;外资品牌零售量为66.08万台，零售额为62.16亿元。从智能电视市场占比来看， 国内品牌市场零售量占比达到84.09%，外资品牌达15.91%;国内品牌零售额占比为71.30%，零售额占比为28.70%。可以看出，无论是零售 量还是零售额，国内彩电品牌市场份额都远远高于外资品牌。随着京东方、华星光电等国内面板厂商赢利水平不断提升，我国彩电品牌不仅保持了较高的销售量，而 且赢利能力明显提升。

　　在各品牌零售量占有率方面，根据中怡康1～5月全国智能电视市场统计数据显示，排名前10名的彩电厂商依次为：康佳、TCL、 海信、创维、长虹、三星、夏普、海尔、LG、松下，其市场占比分别为19.23%、17.06%、16.16%、14.82%、12.31%、 7.70%、5.48%、4.42%、2.15%、0.39%。在零售量占有率前10名中，外资品牌仅有三星、夏普、LG、松下4家，前5名均被国内品牌 包揽。

　　在各品牌零售额占有率方面，根据中怡康1～5月全国智能电视市场统计数据显示，排名前10名的彩电 厂商依次为：海信、三星、TCL、创维、康佳、长虹、夏普、海尔、LG、松下，其市场占比分别为15.84%、14.81%、14.35%、 14.29%、13.15%、9.92%、9.51%、3.65%、3.44%、0.68%。在零售量占有率前10名中，外资品牌三星表现较为突出，我国 6大彩电品牌均取得不错的销售额占比。

　　与去年同期零售量和零售额数据对比发现，国内品牌零售量市场占有率进一步提高。在零售量市场，康佳 提升至第一位，主要原因是康佳40英寸~46英寸智能电视销量较好，而且大部分产品属于非3D智能电视，具有价格优势。而康佳这一市场策略也将延续。据了 解，康佳下半年会推出更多2D智能电视新品，拉低产品成本。在外资品牌中，2013年三星和LG在智能电视领域持续发力，使其跻身销量前10名，市场销量 好于日本彩电品牌。在零售量前10名企业中，中国彩电品牌占比远远超过外资品牌，在国内市场占据主流地位。

　　从零售额市场来看，海信依然排名第一。2013年海信50英寸以上的大尺寸智能电视产品销量提升，利润率较高。而TCL的零售额也较去年同期取得了大幅提升，并且全球市场份额排名第三位。在外资品牌中，夏普零售额与去年同期有所下滑。

　　如果说，平板电视产业竞争属于中日韩三足鼎立的时代，那么智能电视的产业竞争可谓是“群雄逐鹿”。智能电视的出现颠覆了传统制造业的游戏规则，面对智能电视巨大的市场前景，不仅传统彩电厂商之间展开博弈，硬件制造商、内容提供商、网络运营商都试图分得一杯羹。

　　近年来，不但微软、谷歌、苹果、联想等IT企业纷纷向智能电视领域延伸，包括乐视、小米等互联网企 业也对智能电视虎视眈眈，这使得智能电视发展面临新的挑战。对于传统彩电厂商来说，庞大的消费者基数、多年的市场经验以及渠道、成本上的优势仍然是其竞争 的重要砝码，而IT企业在软实力上更胜一筹。目前，传统彩电厂商仍占据市场最大份额，其优势仍将持续。然而，随着更多企业涉足彩电领域，有实力的品牌将占 据主导地位，届时全球彩电品牌将掀起新一轮洗牌。

　　技术：完善智能电视生态系统

　　智能电视要想长久发展，能否建立完善的应用环境、生态体系是关键。