2013年3月27日，易观电子商务大会将在北京拉开帷幕，各大电子商务行业掌门人将齐聚于此，以“大浪淘商”为主题，深入探讨2013年中国电子商务行业的发展动态，揭秘传统品牌如何借力互联网。

2010年我国电子商务行业逐渐崛起，2011年传统行业在电子商务中实现转身，到2012年，我国电子商务行业到达了盈利的拐点，但这也是电子商务行业动荡的一年。在2012年，曾出现了大批电子商务企业倒闭的风潮，团购网站更是一度跌入低谷，“垂直电商将死”的论调也是闹得满城风雨。“大浪淘尽，剩者为王！”得以存活下来的电商企业得到发展并日益壮大。

家具和建材的网购交易在整个网络交易中占有较大比重，家居电商成为电子商务行业的重要组成部分。而家居电商行业在2012年的最大一笔融资后，得到了迅速发展的机会，并有趋势成为继服饰、3C数码之后的网购第三大产品类。

传统家居寒冰难融，家居电商春意盎然

楼市市场的变化一直是热议的话题，而在楼市调控常态化的背景下，传统家居行业仍旧不景气，家具卖场门可罗雀，装修市场冰冷刺骨，许多中小型家居企业难熬残羹生活。近来来，几家走传统之路的家具企业为扩大市场，拼命的通过改造、扩建等手段来增加营业面积，在各地大兴“圈地运动”，而当市场出现低迷之时，一些经营亏损的卖场就只能关门歇业了，如2012年7月红星美凯龙在广州琶洲的卖场，因生意冷清无法实现盈利等原因而被迫关闭。由此可见，盲目的扩张，重复建设地方卖场，一味走传统之路，对家具企业有着较大的负面影响。

然而让人惊奇的是，在传统家居步履维艰之时，家居电商却是风生水起。

据CNNIC（中国互联网络信息中心）调查统计，截至2012年12月底，我国网民规模达5.64亿，全年新增网民约5090万人，互联网的普及率为42.1%，较2011年增长3.8%。而手机网络方面，网民规模达到4.2亿，较2011年增长6440万人。互联网的高普及率为家居电子商务行业的发展提供了很好的基础条件。数据显示，2012年天猫家居类的成交量尽达340亿之多，增幅近300%，这不禁让人思考：家居行业或许能走网络道路。

传统卖场受冲击，家居行业急转型

家居电商的兴起让原本惨淡的传统市场更难有生存之地。在北京，2012年家居卖场倒闭的便有8家之多，“京城八大灯饰城”的八方灯饰城被也改作花鸟市场；在沈阳，卖场倒闭的现象从2011年就开始出现，欧亚达旗下3家店关门，居然之家大东店关店，传统卖场大受冲击。

传统家居市场难以独立适应信息高速运转的时代，面临着被吞噬的危机，企业必须寻找重生之路。早在2008年，美乐乐家具网以首家电商家具B2C网站身份进入电子商务行业，提出“家具网购”概念，探索家居互联网道路，经过五年多的发展，公司已经发展成为行业内颇具影响力的大型家居电子商务公司；2009年，因受金融风暴的影响，作为传统家具行业代表之一的曲美便进行了电子商务转型，第二年曲美便联合天猫发起了“曲亿团”活动，短短的一个多月的时间里便取得了骄人成绩，进而吸引了更多的家具建材企业进驻电子商务行业；到了2011年，德国汉斯格雅、TOTO等品牌纷纷踏上互联网道路，传统家居迅速向电子商务转型。

家居行业借力互联网，打造专属网络平台

家居行业在经历了市场“洗牌”之后，清醒的认识到电子商务对企业的重要影响，以及走家居电商道路对企业走向成功的重要作用。2012年10月，月星集团积极筹备电子商务平台，欲将解决家具电商领域存在的“老问题”；2008年美乐乐家具网诞生，至此，经历了五年的风雨洗礼后，美乐乐已经成为集家具、家居建材销售于一体的综合性家具电商平台。对此，业内人士表示，传统行业借助互联网建立独立电商平台，在打造自身品牌、宣传企业信息等方面有着无法比拟的优势。大浪淘商，剩者为王，家居行业借力互联网。2013年，中国的电子商务行业将取得更大的进步，根据目前的动向来看家居电商的发展也将受到业内越来越多的重视。