美的厨房电器电商战略重组 引爆初春厨电市场

美的厨房电器电商战略重组 引爆初春厨电市场

口碑家电网  2014/3/5 12:17:00
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  据美的厨房电器电子商务负责人透露,2013年美的厨房电器事业部电商全网销售额超过8亿,同比增长73%,以傲人成绩交出了2013年一份满意的成绩单。而据了解,3月份美的厨房电器更是火力全开,实现电商战略重组,以强者之姿引爆初春厨电市场,打响2014电商攻坚大战第一炮。

  那么,其傲人的成绩来自何处?又何以有如此爆棚的信心抢占2014市场制高点?

  “创”领风骚

  创新产品爆售2013家电市场

  创新是永无止境的。这是大名鼎鼎的苹果公司的哲学。

  作为国内厨房电器品牌领跑者,美的厨房电器也坚信,无创新不领跑,因而特别注重以创新寻求产品品质突破。2013年,美的厨房电器致力于电商渠道产品创新,凯旋收官。其中,微波炉,吸尘器和油烟机三大创新产品,爆销厨电电商市场,成为2013年美的厨房电器最强吸金产品。

  据悉,2013年微波炉主打高端下拉门和营养菜单。而在去年9月,线上第三款下拉门营养菜单微波炉新品首发,活动3天热销5000多台,销售额接近350万元。其中,超行业主销价位的599元的客单价,提升了整体行业格局。

  除了下拉门营养菜单微波炉,2013年美的厨房电器发力吸尘器和烟灶市场,创新产品助力销售业绩屡创高峰。其中,全新推出系列化斜桶吸尘器及“蒸汽洗”油烟机产品,收效良好。据透露,99聚美的推出线上第一款小斜桶吸尘器,深受消费者青睐,成交3000多台,销售额突破120万。而在下半年美的厨房电器的大家电烟灶品类推出线上“蒸汽洗”油烟机产品,以“烟机自己会洗澡“为推广主题,战果斐然。尤其在双十一期间,在无任何官方资源支持的情况下,“蒸汽洗”通过店铺自行预售,最终成交454套,销售额突破150万元。  

  不可否认,2013年美的厨房电器得以取得如此骄人成绩,品牌优势是其得天独厚的先天条件,依托技术、产品和渠道等创新优势,打动广大消费者,实现销量遥遥领先。而美的厨房电器在科技、品质、消费者洞察力上的不断提高,为整个家电市场发展和产业升级也指明了方向。

  那么,2014,美的厨房电器会带给消费者们怎样的惊喜呢?

  “智”胜市场

  战略重组引爆马年电商大战 

  独特的、差异化的战略模式是制胜市场的关键。美的厨房电器很好的阐释了这一点。

  据了解,2014年美的厨房电器电商销售目标20亿,同比增长150%。为达成战略目标,2014年厨房电器进行了电商业务的战略重组。据透露,此次的战略重组包括增设电商专业产品策划、全网大数据营销模块,全面从产品策划、营销玩法及发展策略上进行创新。

  据美的厨房电器电子商务负责人介绍,新的一年的战略重组,美的厨房电器延续企业一向坚守的理念,基于制造的本质:即从消费者和产品的角度出发,全面升级电商渠道专供产品。也就是说产品的策划基本是:调整产品开发思路,保持原有领先技术,以消费者最真实的需求为出发点开发新产品。而据透露,2014整体工作规划有两大重点:一是2014年4月实现电商产品的全新包装切换;二是2014年8月实现电商产品全部区隔。相信2014年美的厨房电器的战略大重组,必定会在接下来3月的促销大战中掀起一股销售热潮。

  最后,该负责人表示,2014年,美的厨房电器将不断进行线上销售渠道的扩张,例如在现下的3月促销季甚至于2014全年发展策略,打通多个电销渠道,将从以天猫为单一重点转变为与天猫、聚划算、供销、无线进行全面战略合作,全方面布局电销网络。

  而以上举措的最终目的,该负责人表示,就是为了让每个网络的消费者都能在促销中购买到称心如意的产品。对此,业内人士指出,当下电商已经发展成为家电市场的又一重要渠道,在这样的趋势下,美的厨房电器加大线上投入可谓具有战略远见。

  我们也有理由相信,2014美的厨房电器大动作进行电商战略重组,进一步展现了其剑指电商平台的实力与信心,届时一定会引起行业振动,电商也将会引起整个家电行业的关注。

发布:文鑫   
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