尽管2012年电商之间的大战热热闹闹如火如荼，但明眼人心里都明白，中国的家电零售行业正面临着"微利润"的寒冬大考。如何自救突围，就成为家电零售行业迫切需要解决的问题。

　　12月25日，国美电器总裁王俊洲在北京宣布启动国美新品牌理念"信"，正式拉开了国美企业战略和品牌理念相互协同发展的崭新篇章。同时，国美还携手众多产业链合作伙伴成立"信联盟"，并共同发布了"诚信宣言"。

　　市场现状决定了国内零售业转变的方向。比如，宏观经济增长正从高增长期向稳健增长期过渡，消费者需求更具理性；一线市场对国美来讲布局已经基本形成，二、三线市场发展空间巨大，且消费需求增长明显高于一线市场；电子商务快速增长，已对实体店增长形成一定的压力，线上线下发展协同发展势在必行。这些结构性的变化，成为引领家电零售企业战略调整的关键点。

　　因此，王俊洲表示，国美未来发展战略、品牌理念、企业文化都将以满足消费者和客户需求为导向，以多方共赢为基础，推进线上线下协同发展的核心战略。国美的目标是，2013年实现一级市场单店提升5%的业绩，在二级城市计划新开门店200家，同时，国美将坚持线上线下协调发展，使未来电商平台能够反哺实体店，而实体店线下的采购能够支持电商的发展，形成符合各自成本的盈利结构。

　　王俊洲在发言时总结："经过2012年的运营实践，国美目前对未来的发展方向更加清晰。我们坚信，国美的全新战略将开创零售业发展新格局，包括国美在内的中国零售业将在积极转变中迎来更大的可持续发展空间。"

　　在阐释国美的全新品牌理念"被信任是在一种快乐"时，国美高级副总裁魏秋立表示，"信"是统领国美经营的核心价值观，国美正在成为多方利益相关者志同道合的商业价值舞台。她特别强调，"国美是一个领袖级的商业平台，经营的不是技术，也不是产品，恰恰是人的能力、态度和意愿。正是在这个意义上，'信'是国美立身之本，是谓商道惟信。"

　　当天，国美、海尔、老板、方太、联想、索尼、三星、诺基亚等企业联合成立了"信联盟"，诸位企业负责人共同签署"诚信宣言"，并承诺"我们以产业之合力，与我们的合作伙伴一道擎起商道唯信的旗帜，互信，互助，互利，相融共生。"

　　记者注意到，国美未来发展战略及新品牌理念的发布引来了微博上的围观。有业内人士分析，如果把线上线下协同发展战略看作是国美面对市场变化做出的积极调整，那么"被信任是一种快乐"的全新品牌理念则是其在新时期内自我约束和对行业树立的典范，凭借这种积极主动的蜕变，国美有望带领整个家电连锁行业走出寒冬。

(责任编辑：GH)