近日，国家信息中心信息资源开发部联合中国家电网发布《2012-2013中国电冰箱市场研究报告》。报告显示，2012年-2013年，在整体市场品牌格局中，海尔以33.66%的销售量和34.94%的销售额稳居第一位，占有率比第二、三名之和还要高。不仅如此，在全部一二三四级城市中，海尔均以30%的市场占有率稳居第一。报告中指出，海尔的家电市场龙头地位依然稳固。

据了解，该结果是由国家信息中心、中国家电网对全国375个城市2012年冰箱市场零售状况进行监测而得出的。报告认为，海尔等品牌通过技术创新、调整产品结构、增加高端产品比重等方式，实现了销售份额的持续增长。

盘点2012年投放市场的冰箱产品可以发现，以海尔为代表的国内品牌在技术创新上确实取得了显著发展，甚至在全球冰箱业都处于领先地位。以海尔对开门冰箱为例，该系列产品通过采用行业领先的3D立体环绕风技术，制冷快速均匀，解决了传统冰箱的结霜问题。更重要的是，该系列产品在无霜的同时还实现了“风冷不风干”，保证用户享受到新鲜健康的饮食体验。

在产品结构方面，致力于为用户提供最佳食物保鲜解决方案的产品创新也极大拉动了整个产业的发展，其中海尔成为表现最突出的企业。针对消费者对传统冰箱易结霜、保鲜差、串味严重等问题存在较大抱怨的问题，海尔冰箱通过科技创新推出的两门、三门、对开门、六门等全系列无霜冰箱，高质量满足了消费者的需求，引领着整个产业的发展趋势。“现在消费者买冰箱的时候基本都是认准了无霜冰箱，海尔新近推出的大容积对开门冰箱更是成为最受欢迎的明星。”一家家电卖场的相关负责人介绍。

除了大容积无霜的对开门冰箱，海尔还针对消费者对产品节能要求较高的需求，推出日耗电量仅为0.25度的三门节能冰箱；其最宽幅变温功能则使消费者在使用冰箱时随心而控，使各种食物都能找到最佳存储空间。

用户评价是一款产品受欢迎度的最权威认证，海尔在用户心中的形象如何呢？据互联网消费调研中心发布的中国冰箱市场分析报告显示，海尔冰箱以超过三成的关注比例位居月度品牌排行榜冠军，持续领跑行业。在最受消费者关注的冰箱产品前十排行榜中，海尔也以超过半数的占比入选，是中国冰箱市场品牌认知度和口碑最领先的企业。

在互联网时代，用户是评价产品好坏的最关键要素，只有质量品质得到消费者认可的产品，才能获得竞争优势。该报告也表示，未来几年，只有那些拥有深厚技术积累、品牌、品质和完善售后服务的冰箱厂商，才能获得竞争优势地位。从这个角度来讲，海尔无疑将持续引领冰箱市场发展格局。

(责任编辑：GH)