彭煜：刚才京东方的邵总提了中午好，我不提上午好了。非常高兴和各位主管机构的领导、家电行业的同仁，以及媒体界的朋友，我们相聚在北京第九届中国数字电视产业发展的高峰论坛上面，见到了很多的新老朋友，在这儿我们一起畅谈中国电视产业发展的机会。我觉得刚才前面很多的专家提了到2013年是中国电视产业发展的一年，从整个的中怡康的研究和分析上来看的话，也认为2013年确实是存在着相当多的变数，尤其是在政策的引导和退出之后，给我们2013年中国彩电市场变数带来的更多的影响和机会。

北京中怡康时代市场研究有限公司副总经理彭煜

    那么今天的主题提到了4K和智能感官升级，我们和日报的记者谈话4K话题的时候，我个人表达一个观点，我认为4K智能实际上提出这个概念的时候是一个理性的回归。过去2年来我们随着智能手机的快速发展，我们在座的人包括了普通的消费者把眼光越来越多的局限于智能、人机互动的这样一个领域。而过去恰恰是忽略了我们电视产业的一个硬件的基础，就是说从过去我们的普通的CRT电视到标清到高清，到纯屏我们的LED，我们的4K，对于我们来说电视的一个根本的硬件支持是不可或缺的。

    举一个最简单的例子，如果说我们在座的大家我们看见的电视，虽然说它的人机互动，它的产品的应用非常的广泛，也内容非常的多，但是看到的屏幕都是马赛克，我相信大家不会喜欢这样的。所以如何把我们的硬件和我们的软件进行有效的结合，这才是值得我们去关心和探讨，以及我们在座的各位厂家可以拿出来向我们更多的消费者进行组合应用和推广，去思考的一个话题。

    上面是我的一些个人的感触，下面因为时间的问题，给大家就具体的讲一下2013年下半年平板电视消费市场的一些趋势，主要给大家带来的就是八个方面的一些主要结论，因为每一个方面的内容呢，都非常的多，我在这儿就没有办法再一一给大家说了，如果有时间或者说可能的话，我希望台下和新老朋友就每一个大家所关心的话题，我们再进行详细的讨论。

    第一个结论就是我们看到了2013年上半年整个的中国彩电市场的销量是大幅度的攀升，并且同比增速达到了27%，这样的一个速度实际上大家可能对27%这个概念并不是有非常大的感觉。但是我只是想提一点，就是上半年的中国彩电市场的规模，不仅恢复了2012年曾经就是说下跌的一个趋势，填平了2012年上半年下跌的谷底，追平了2012-2008年那段历史的黄金期，就是说我们2013年的上半年的彩电，已经达到了历史最高水平，甚至说我们可以说走出了我们过去政策，包括了一些退出的阴影，我们可以看到2013年取得一个可喜的成绩。但是我们可以看到中怡康的预测，我们认为随着节能惠民工程的退出，中国彩电行业还是会面临着一些由政策带来的一些市场的扰动和波动，我们预计有可能下半年的市场降幅有可能会控制在20%-25%之间，所以说这也是提示大家包括了各类彩电制造厂商的关注，那么下半年下跌的趋势可能是不可避免的。但是如何在下跌的趋势当中，去找到我们各个企业的增长机会，其实这里面提一个题外话，就是我们知道了在2012年的时候，那么整个的家电产业大环境做的不好的时候，我们的TCL做了一个弯道超车，把握了市场大环境不好的机会，取得了一些成功，实现了一个大的跨越。

    2013年的下半年给大家展示又是一个弯道，那么在这样的一个弯道当中，我们在座的企业，尤其每一个企业都是中国彩电乃至于在全球彩电当中，都是举足份量的重点企业，如何这样一个大的弯道当中实现超车的机会，这是看到第一点给大家带来的一个观点的判断。

    第二点我们提到了是国家产业彩电在受节能惠民的刺激和帮助，销售的比重是有所提升的。一年前的话中国的内资企业的销售比重比过去一年是提升了大约3个百分点左右，那么我们也可以看出来政策的进一步的推动呢，确实是让广大的，包括了三四级市场的消费者，更加积极主动的愿意去购买彩电，更加愿意积极主动的购买二台电视，随着这样一种趋势来说的话，那么国产品牌在三四级市场的精耕细作，其实是为政策，为国产企业的市场开拓取得了好的效果。

    结合我刚才所说到的这个政策是进一步推动了三四级市场消费特征，通过我们的数据也可以看出来，2013年中国彩电的市场三四级市场的比重的话还在进一步的扩大，其中尤其是四级市场的这个销售的占比正在持续的加大当中，所以说我们可以看到中国的市场销量的规模还是在三四级市场为主体，当然了我们认为可能掘金利润市场的保持方面一二级市场销售平均单价高一些，如何运用好三四级市场一个量，一个金额的产生规模抓住我们企业在销售量的冲击以及销售利润的保障上面，如何做好两手抓的一个机会，这是我们谈到的第三点的消费的趋势和一个特征。

    第四点我们进一步的看到了中怡康做了消费者的调查，其中有52%的消费者对电视的高清晰度的要求是非常高的，远远高于一些普通的消费者的话，对3D和智能的一个认为必备的一个比率。所以我从前面的开局也提到了，我们的4K这样的一个概念，以及大尺寸的概念是理性的会规模较小无论如何提到了软件的一种运用和人机互动的状态当中，都不可能忽略电视机的本质，就是硬件化的完善丰富以及提升，通过中怡康的监测数据，我们可以看到目前彩电的这个主流的尺寸，就是说是我们平均尺寸是不到半年的时间，提升了0.6寸。那么现在2013年5月1号液晶电视的平均尺寸达到了42.6寸这样的一个速度，如果说按照现在的消费趋势来说的话，每半年增加0.6寸，一年后那我们电视机的平均尺寸到哪儿去。随着市寸进一步的加大，我们对这种高清晰、超高清这样画质的需求，我想它是进一步消费者会提出更加苛刻，或者说更加严格的需求，我们看到从企业的推广尺寸，从消费者的需求，正好做了一个非常好的吻合，这是第四个方面。

    第五个方面的话我们提到了一个数学模型，这其中的话中怡康根据将近20年观察了中国彩电产业各种的技术新替关系，我们做了一个数学模型，我们得出一个测算当相同尺寸的产品在技术进行更替和升级的过程中，那么它的价格的倍数达到了1.3-1.5倍的时候，那么这块替代技术产品将处于放量期间，就是处于一个放量的增长启动期。随着这样的一个价格区间的保持，那么替代性的产品将会快速的进入市场，并且进入普及化的销售过程当中。通过中怡康的数据测算呢，我们可以看到2013年前5月很多尺寸的产品达到了这样的一个替代或者说放量性的增长一个尺寸的区间当中。其中65寸的UHD和FHD价格比，价格区间达到了1.3倍，这是完整的价格放量区间当中。55寸是1.5的比率，50和58寸达到了1.7寸的价格放量区间，50、55、58、65价格的比较度和产品的替代关系上来说，都已经接近或者说正处于价格的放量区间和替换关系。通过相关的这个数学关系以及价格放量区间的估算，以及中怡康对上游面板的沟通和了解的情况，中怡康研究分析我们得到的结论2013年中国的UHD的产品来说的话，前5月随着面板供应的情况市场规模不大有一万台左右，随着三四季度的上游面板的持续加大供应，价格的放量区间进行的落实，那么有望四季度实现UHD的产品在中国国内的市场规模实现50万台的销售，从而达到了全年将近是80-100万台的销售总容量，这是我们看到的从价格区间的一种变化趋势，带来的一个全年有可能达到的市场规模。

    那么刚才我们提到了上游面板的支持的放量，才能支持我们的价格下降，以及通过价格的下降进一步的刺激消费者和带动消费者购买这些UHD的产品。那么我们可以看到通过这张表格第六个方面，我们可以看到各家面板厂正在紧锣密鼓的推进UHD的面板的量产，那么尤其是55寸具备了一个非常快速的上升期间，那么在这儿的话我就不再一一赘述了，我想在座的行家的话对这个面板的供应和一些研发的情况也是非常的清晰和熟悉的。

    那么最后两个部分的话，给大家带来的是一个完善和补充的方面，虽然我们提到了4K一个高清晰，那么对智能来说的话现在这几年最热的一个话题，那么智能一直强调的是人机互动，更好的应用延展消费的体验，我相信这是未来的一个总的大的趋势，不管未来的电视具体叫不叫电视了，是不是叫视像的一个产品，我相信人与机器的互动与屏幕的互动永无止境，这将对我们来说除了更好的有视觉感官，包括了三维成象来说，智能的互动成为了消费者程度当中不可或缺的生活工具的延展。

    同志联合中怡康和电子商会联合调查显示，我们可以看到对智能的消费者认为的必备，以及可选的比率呢，已经是高达了79%这样的一个比重，通过这个智能电视的一个消费者的高度认可和需要，所以我们也可以看到包括了联想、乐视小米之类的IT领域的一些企业，也纷纷认为自己更能够在IT的领域里面的消费技术的把握更容易打动消费者，所以说纷纷的进入了中国的电视产业市场，将会进行一个新的战国时代。

    最后一点的话给大家带来的就是这个关于电商市场，那么电商市场的话实际上近两年之间，它的聚集效益是非常的明显和突出。虽然销售的比重来说的话我们可以看到，在店的销售比重，网上商城的销售比重是8.3%年增长率很大，保持了100%-200%左右的一个高速增长，同时随着现代聚光灯效益的影响，那么电商的这种在网上销售的速度，以及关注度，包括了随着人们生活节奏的进一步的加快，那么网上商城的销售趋势的话已经是不可避免的要成长起来了。据中怡康前段时间我们在重庆开了区域连锁的发展高峰论坛上面，中怡康曾经是做出了一个相关的研究预测，我们认为在近几年的发展过程当中，那么电商的销售比重将很快的就可以达到占家电市场规模的30%左右的空间，那么我们将拭目以待，再去进一步的观测中国家电消费市场他们渠道的进一步变革。

    这就是以上给大家带来了八个，整个2013年下半年中国彩电消费趋势的一个报告，谢谢大家。