海尔阿里跨界合作

　　海尔与阿里两大巨头的战略合作无疑是一石激起千层浪，双剑合璧，直指中国电商+物流暗藏的另一个巨大的商业平台。的确，阿里巴巴集团对海尔集团 子公司海尔电器进行总额为28.22亿元港币(约合人民币22.13亿元)的投资，双方将联手打造家电及大件商品的物流配送、安装服务等整套体系及标准， 该体系将对全社会开放。目标剑指农村电商、农村物流大平台的商业价值，这正是当前发展势头看涨的淘宝、京东们最大短板。

　　海尔阿里跨界联姻(图片来自派代网_商道)

　　笔者认为，农村电商是一个超级大的市场，14亿人口中网购人群占了4亿，剩下的10亿人都在农村，所以农村市场极具开发价值。随着互联网在城镇 化发展的推动下，商机逐渐显露，谁能解决物流+本地化服务，那这个市场就属于谁，未来农村电商O2O的购物体验将成为主流的发展趋势。

　　此次合作对于海尔有着重要的意义，海尔将向互联网企业进军，C2B的家电购物+快速的物流，将彻底赢掉其他的家电品牌。恰巧这两年是中国家电更 新换代的重要时间，张瑞敏与马云的联手，将彻底颠覆传统家电的供应链模式。由此我们也可以看到，未来的电商若想大展宏图，物流是关键。农村电商这个大市场 所包含的7亿人的消费能力完全有可能再创造一个阿里巴巴。阿里与海尔的合作，将对京东、苏宁、国美等电商带来强大压力这种趋势逼迫中国物流整合发展快速崛 起。

　　因此，阿里与海尔的合作，不仅开起了传统家电与互联网企业合作的新纪元，还拉开了中国消费产业O2O的发展新序幕。中国家电企业将面临着如何整合线上线下优势，从而打造一个更大发展平台。

　　董明珠代言晶弘冰箱

　　实际上，格力做冰箱早已埋下伏笔。2010年7月，格力前董事长朱江洪在接受媒体采访时表示，作为家用空调的龙头企业，公司一直在思考今后的发展。冰箱严格说来也是制冷设备，所以如果格力进入冰箱领域也不能算是搞“歪门邪道”。如今，身为国企格力集团董事长的董明珠，却降低身价为晶弘冰箱代言，一时间成为了热门话题。

　　董明珠为晶弘冰箱代言(图片来自晶弘冰箱广告)  

　　不过，令所有人困惑的是，无论是从资本层面，还是从战略合作层面，格力空调与晶弘冰箱都没有任何关系，而身为格力董事长的董明珠又是出于何种目 标和战略规划，主动为晶弘冰箱代言。格力至今未能给出明确的解释。业界此前也有猜测认为，晶弘冰箱的生产厂家是由格力的几家核心经销商所控股，而格力又持 有这些经销商的股份，从而实现曲线生产冰箱的意图。

　　笔者分析，格力空调目前的市场份额已经比较高，今年的营收目标是1200亿元，明年为1400亿元，难度越来越大，格力之所以要和冰箱扯上关 系，就是要在专业化的基础上进行多元化。多元化的构想固然好，可是格力对晶弘冰箱的发展并非把握十足，格力担心如果真的公开两者的关系，万一对格力造成拖 累的影响，是一件吃力不讨好的事情。