2013 年已经过去了一半，节能补贴政策的停止对于小家电产品的影响并不明显，小家电行业的竞争一直处于水深火热之中。随着市场集中度的不断提高，行业龙头企业将 迅速扩大生产规模，凸显规模经济效应。中怡康认为2013年家电行业将逐渐回暖，预计全年家电市场总规模将达到11880亿元，同比增长3.2%，相比 2012年同比增长上涨7.9个百分点。这对于小家电行业是一个不错的发展机遇。

节能补贴政策已经停止

　　回顾今年上半年，我们经历了年初的雾霾，年中的地下水污染，这接二连三的不利却刺激了小家电行业的销售额，但之后曝出的空气净化器夸大宣传，让不少人寒了心。小家电产品的销售量要靠天灾人祸才能提升吗？对于生产厂家，强制性的国家统一法规能否及时跟进？

空气净化器曾经火热一时

　　小家电已经沦为一次性消费品，维修难一直是一个令人头疼的话题。完善的行业规范、完善的售后服务究竟何时能出台，来拯救这一局面？

　　小家电产品的同质化现象，个人护理小家电打出了用户体验的情感牌，这也许是打破瓶颈的突破口？

小家电行业发展的突破口在哪里

　　下面我们就来一起回顾一下2013年小家电行业发生的种种大事。

　　●大跌眼镜 空气净化器夸大宣传

　　从2012年年底到2013年年初，我国大部分地区就一直笼罩在雾霾中，全国多个城市的PM2.5监测站相继“爆表”，呼吸道疾病的发病率也急速上升，空气污染已经大大影响到了人们的日常生活。一时，空气净化器成了当时最热销的家电产品。

去年年底到今年年初的雾霾天气令人记忆犹新

　　2013 年3月，某媒体联合权威第三方检测机构所做的一份关于空气净化器净化效果的实验报告，让不少消费者大跌眼镜。报告中，针对消费者所关心的PM2.5、甲醛 等项目，对一些品牌的空气净化器产品进行了实效测试。结果显示，这其中有一部分空气净化器的去除效果并没有其宣称的那么显著。对此有专家提醒消费者，多数 净化器宣称的净化效果是在较为极端的实验室条件下测得的，实际使用效果相去较远。

空气净化器一时火爆

　　有 这样一个数据，在2012年底我国家电销售额相较上一年下滑了4.8％，不过空气净化器这样一类产品却逆势上涨了23.6％，达到了27亿元的市场规模。 这样一组数字的比较，让我们心里有一些隐忧。空气净化器的畅销，相信大家都知道其中的原因。用户开始关注空气的质量，关注身边生活环境的质量，于是在环境 质量较差的情况下，消费者就会有购买空气净化器的需求。但是，很多空气净化器的生产厂商借此机会进入这样的一个大需求量的市场后，就出现了夸大宣传的情 况。实际上，出现空气净化器夸大宣传这种情况，最主要的原因就是一些强制性国家标准的不完善与缺失。

空气净化器一时火爆

　　中国的用户市场非常庞大，人们的需求也在发生着飞速的变化，因此家电的更新换代速度，一定是非常快的。不过法规的制定，能够以多快的速度跟上，这是一个需要促进的事情。强制性的国家统一法规能否及时跟进，是非常关键的一个环节。

　　●水污染事件使净水器“一炮走红”

　　2013年1月5日下午四五点左右，河北省邯郸市的很多居民被停水弄得措手不及。邯郸市政府晚间通报称，接山西省有关部门通报，漳河上游浊漳河山西境内发生了事故性污染物排放，是此次停水的主要原因。

停水后，邯郸居民抢购矿泉水（图片来自中新网）

　　“水 污染”又成了上半年消费者关注的话题，“蓝藻爆发”、“地下水污染”等新闻频频出现在各大媒体的头条，中国的水污染已经到了十分严重的程度。很多人开始关 注平时的饮用水安全，这让净水器一类的家电产品又站在了各大家电卖场的前排，商家也纷纷打出了各式各样的保健新概念。净水器真的有效吗？几百元到几万元， 这些不同产品间又有什么区别呢？

巢湖蓝藻爆发（图片来自凤凰网）

　　权 威检测报告这个不仅可以有，而且应该有。如果没有国家的权威认证，如何能确保商家所声称的一系列特殊功能是真的呢？目前净水器市场，最缺的就是标准。国内 从事净水器行业的企业数量多达3500多家，而市场上在售净水器产品超过一万多种。由于行业国家标准还只是推荐标准，使得净水器行业门槛较低，一些小厂家 大部分都是做贴牌、代工。据了解，早在2007年，全国家用电器标准化技术委员会就开始着手起草《家用及类似用途净水器强制性国家标准》。但遗憾的是，该 国标至今仍未出台。标准的缺失让不少厂家有了可乘之机。按照有关法律规定，涉水产品不得宣称具有保健功能。但实际上，一些净水器生产厂家一直在宣称自己产 品净化出的水能抗癌、祛斑等等。

净水器能否达到商家所承诺的标准？

　　此 外净水器净水效果也缺乏统一标准。净水器能否达到商家所承诺的标准？用户往往无法评判。此前卫生部门曾发布过预警信息，称净水器制备的水只是符合国家相关 标准的饮用水，既不具备保健功能，更不具有治疗疾病的功效，长期饮用纯净水还会有一定危害。净水器的过滤效果主要体现在滤芯上，有的产品是两个芯，有的是 四个，甚至九个，过滤越多的东西，一些我们所需的元素也被过滤掉了。长期饮用这样的水，会导致某种元素的缺乏。