家电

　　对家电行业而言，2012年是特殊的一年。

　　中国家电产业得益于全球化的市场竞争，近年来迅速成熟壮大，诞生了一个又一个在全球市场具有竞争力的品牌。尤其是在此前两年中，家电行业在“家电下乡”、“以旧换新”、节能补贴等多项政策的带动下，在产销量、出口等领域都全面突破了原有水平，达到了行业的历史新高。

　　但是，随着国内整体经济增长放缓，海外经济复苏缓慢，房地产持续调控以及原有家电刺激政策退出等诸多因素的影响，自去年中期开始家电市场就呈现整体下滑趋势，进入2012年，这种趋势仍在不断继续和扩大，并在上半年发酵到最浓。不过，即使在这样的态势下，家电行业还是努力在低迷的态势中积极探索，奋力《寒战》。

　　关键词：低迷

　　上半年受宏观调控和外围需求低迷的影响，家电企业的销售普遍遇到了较大的困难，不仅往年大幅增长的情形难以再现。当时中怡康的一份报告也显示，上半年家电行业各品类产品的销售均大幅下滑，下滑幅度在17%左右。与此同时，上半年家电产品的产量却在增加，导致企业库存压力加重。

　　《2012冷冻年度中国空调市场白皮书》的统计数据显示，在市场压力、库存压力、政策衔接不畅等一系列问题的影响下，2012冷年，国内空调市场销售量同比下滑25.12%，销售额同比下滑19.36%。

　　今年冰箱行业整体形势不容乐观，产业在线的数据显示，1-9月份，冰箱内销量为4754.1万台，同比下降3.8%。中怡康的数据则显示，1-8月份，零售终端市场的冰箱销量为2351万台，销售额约551亿元，分别同比下滑13.4%和13%。国美的统计数据也显示，1-10月国美零售系统内冰箱销售额下降月5%。

　　洗衣机市场的颓势也一直延续到今年，随着今年国内经济增长的持续放缓，房地产持续调控，以及国家出台的拉动内需的多项政策陆续到期，国内洗衣机市场进入调整期，市场需求疲软，销量大幅下滑。国家信息中心信息资源开发部发布的《洗衣机市场白皮书》显示，今年前七个月，国内洗衣机销售量和销售额均出现20%以上的降幅，其中城市洗衣机销量降幅最大，降幅为27%。中怡康的测算数据也显示，1-9月洗衣机市场零售总规模为2199万台、364亿元，同比分别下降11.6%、8.2%。

　　小家电行业情况虽然好于整体大势，但也难独善其身。统计数据显示，今年前三季度，小家电行业整体市场规模有2%至5%的小幅下滑，从前两个月小家电上市公司发布的三季报也可以看出企业的营收和净利润的同比增速均有所下滑，不复前两年一路高速增长的态势。厨电品类方面，由于需求受房地产调控政策影响较大，今年以来房地产政策并无太多松动的迹象，消费者也多持观望的态度，都对消费者购买厨电产品的需求造成了影响。不少厨电厂商都表示，今年前几个月的市场销售情况较前几年同期有所下滑。

　　“卖不动”，是卖场和厂商的一致感受。从今年春节、五一到十一的几次传统促销旺季不旺，市场反应均比较冷淡。苏宁上半年可比销售收入同比下降了10.38%，净利润更是同比下降了29.5%，苏宁上市八年来首次出现负增长。国美电器上半年更是出现5.01亿元的亏损，销售收入也同比下滑了22.4%。市场的低迷不止反映在终端卖场，家电厂商的半年报数字同样惨淡，部分厂商营收和利润大幅下滑，甚至远低于市场预期。