“新飞广告做的好，不如新飞冰箱好”，儿时的广告语还印在脑海中，随记忆在现实中寻找，却发现它的踪迹越来越少。

    5月27日，新飞电器在得知国家发改委、财政部“节能家电”消费补贴政策不再延续的消息后，于当日上午10时紧急下达“生产线暂停生产”指令，撤掉在产的产品机型，等候调整生产通知。

    虽然“停工门”事件到最后演绎成了一个乌龙事件，从新飞电器的官方声明中获悉，新飞电器的两大股东丰隆亚洲和中航工业将对新飞电器注资两亿元，主要用于投入新品研发、工艺改造等相关领域，而新飞未来将围绕产品和市场两大支点，加快复兴进度。

    这个地处中原的大型家电企业，继去年出现的大规模裁减临时工事件、工人停工事件之后，最近又出现了停止生产事件。当然，在企业控股股东和新飞电器所在地的河南省新乡市政府的努力下，新飞电器的事态正在向良性方向发展。

    最新消息称，所有处于“休假”之中的临时工从6月3日开始全员返厂复工，与此同时，新飞的两大股东丰隆亚洲和中航工业表示将注资两亿元，用于新品研发。

    市场需求不断变化，家电企业也需要及时调整经营策略，尤其是在产品更新换代的时候，一旦失去转折机遇，被远远甩在别人身后这是必然。如电器大打智能牌时，海尔推出的物联网新品，美的紧跟其后，海信、美菱，甚至电视品牌和热水器品牌都在纷纷效仿，智能时代仿佛成为电器在一个阶段内的代名词。

    当我们在家电卖场看到节能、智能新品上市时，消费者走到新飞销售区没有见到智能新品；当家电尝试高端产品线时，消费者也没有看到新飞的变化。也许，总是在关键节点上，新飞落后于其他企业，它的市场就逐渐被其他企业蚕食。

    时至今日，以新飞所从事的制冷型家电在国内市场的占有率来说，已经形成了由海尔、海信、美的、美菱瓜分的寡头竞争，新飞的市场份额越来越小，以至于到了被消费者遗忘的地步。究其原因，一是因为企业未能抓住稍纵即逝的市场机遇。第二，创新和变革是品牌不可缺少的发展动力。

    如果企业不能跟随市场的变化不断开发出新产品，依靠以往那种粗放型的产品已经不可能在市场竞争中立于不败之地。

    目前，全球家电行业都在积极研发以节能环保为特色的新型家电产品，我国一些处于行业前沿的家电企业也都在这方面有所开拓。因此，家电行业必须积极转型，在科技创新上积极投入。新飞电器已经意识到了这个问题，两大股东的大手笔投入对这家步履沉重的企业来说，无疑是一种希望。但是，在市场竞争中只要一步落后于他人，就很难超越。

    复兴，需要勇气，更需要创新，消费者对新飞的口碑还念念不忘，期待新飞的重新回归，好品牌，不应该只存在于消费者心中。

责任编辑：李群