【赛迪网讯】2013年上半年，智能电视的快速发展让不少厂商都尝到了“甜头”。不仅国内传统彩电品牌凭借智能电视迅速上位、赢利水平大幅提升，而且联想、乐视等IT厂商也在智能电视混战中分得一杯羹，取得了不错的成绩。然而，随着节能补贴政策的逐步退出，智能电视市场将面临新的挑战。谁能够更好地提升智能电视用户体验，加快产品升级步伐，谁就能在激烈的市场竞争中成为主导力量。

市场：智能电视达普及阶段

2013年上半年，智能电视市场加速普及，销售量和销售额双双大幅提高，城市市场智能电视已经到了普及阶段。

经过几年的发展，中国已成为全球智能电视渗透率最高的市场。根据彩电市场调研机构公布的数据，2013年上半年，智能电视市场加速普及，销售量和销售额双双大幅提高。根据中怡康调查显示，目前有79%的消费者会选择购买智能电视，其中有一半消费者认为智能化操作是电视必备的功能。可以说，目前在城市市场智能电视已经到了普及阶段。

根据中怡康提供给《中国电子报》的数据，2013年1~5月，智能电视零售量为41.54万台，累计同比增长120.89%；零售额为216.59亿元，累计同比增长104.90%。按产品类型划分，LCD智能电视零售量累计同比增长129.31%，零售额累计同比增长112.02%；PDP智能电视零售量累计同比下滑4.96%，零售额同比下滑5.52%。按功能类型划分，3D智能电视零售量累计同比增长132.67%，零售额同比增长114.23%；非3D智能电视零售量累计同比增长91.80%，零售额同比增长69.42%。据中怡康预测，2013年上半年智能电视市场占比达到45%，预计下半年市场占比会达到75%，全年智能电视市场占比约为60%左右。

同时NDP Displaysearch数据也显示，2013年上半年全球智能电视市场达到3000万台，预计全年智能电视市场规模将达7600万台，其中中国市场规模约为2700万台。

纵观上半年彩电市场，智能电视已经迈入快速增长阶段，3D电视和等离子电视受到很大的影响。由上述数据可以看出，LCD智能电视占据绝对主流，PDP智能电视市场占比逐步萎缩。目前，50英寸以上智能电视大部分标配3D功能，但是在40英寸~48英寸之间的智能电视，消费者更倾向于购买非3D智能电视，主要原因是不搭配3D功能成本较低，而且3D对于消费者吸引力逐步衰退，这使得2013年下半年非3D智能电视的比重会越来越大。

智能电视作为彩电厂商推出的高端产品，近年来逐步从一、二级市场向三、四级市场拓展。根据中怡康提供的数据，2013年1~5月，一级市场智能电视零售量为148.13万台，零售额为78.24亿元；二级市场零售量为149.51万台，零售额为79.40亿元；三级市场零售量为95.27万台，零售额为48.42亿元；四级市场零售量为22.48万台，零售额为10.53亿元。