近来一直备受关注的乐视网又有新闻传出。6月5日，乐视网旗下的乐视TV公布乐视超级电视物流方案、售后细则、客服策略及营销模式，同时宣布6月19日中午12点，乐视超级电视X60、S40将通过乐视商城预约。而在A股市场中，虽然身处的创业板近期表现不佳，但乐视网受到利好提振的影响，连续强势上扬。不过在业界人士看来，此次乐视TV销售独特的“去渠道化”模式，是否能抢占市场先机，还需要实际检验。

    乐视超级电视即将上市

    从5月初宣布上市以来，乐视超级电视何时出货一直备受关注。6月5日，乐视TV公布了乐视超级电视物流方案、售后细则、客服策略及营销模式，60英寸乐视TVX60和40英寸的S40将于6月19日通过乐视商城同步预约，7月3日开始开放购买。由此，乐视网成为国内首家正式推出自有品牌电视的互联网公司。

    据悉，用户初次购机需加收490元/年的乐视网TV版服务费，除了可观看传统电视和全网免费内容外，还可尊享乐视独家的在线1080P+杜比内容+在线3D电影等内容，乐视全球首创的轮播频道，包括乐视电影、电视剧、综合、体育、动漫、综艺和1080P七大频道，。

    而受此利好消息影响，乐视网股价强势上扬，6月6日涨幅为7.1%，6月7日涨幅为6.63%。市场人士指出，公司低价推出乐视超级电视，其自身拥有的大量影视版权收取视频服务费以及在电视端的广告收入，将成为电视领域新的盈利模式。

    销售“去渠道化”备受关注

    一个互联网公司去做电视已经备受争议，而此次乐视网用“去渠道化”的方式销售去超级电视更是受到了业界的关注。

    此次乐视将通过自建电商平台的方式销售乐视TV，但鉴于自身条件所限，其物流、售后等环节外包给了第三方服务平台，实行去渠道化的策略。乐视TV副总裁张志伟表示，乐视将通过“CP2C”的营销模式和完善的售后管理体系，对服务过程中的上门时间、技术服务等进行全流程的监控。制定和修改标准化作业流程。

    乐视网一直秉承线上销售硬件的模式，不过乐视网也在寻求突破。今年4月，乐视网和国美进行了渠道新模式战略合作，乐视网与国美将在线上、线下全方位合作，共同打造全新的销售渠道与盈利模式，实现双赢，利用国美强势的线下渠道优势推广乐视网产品、扩大乐视网影响力。

    但业内人士认为，乐视网将超级TV生产到销售的环节均交给第三方企业，这将大大考验乐视与合作企业的配合能力，以及乐视的管控能力。有家电行业分析师则表示，乐视要想获得自己满意的销量，首先要保证在自己超低价位上的供货能力，这包括物流能力、渠道能力、周转能力、库存消化能力，而销售渠道太过单一也将成为乐视网电视的瓶颈。

    超级电视能否占得市场先机？

    细心的人会发现，乐视超级电视预约的时间是6月19日，而6月18日，新一轮电商大战就将打响，这不得不让人对乐视超级电视的销售产生一丝担心。

    6月18日京东商城即将开展的被称为上线十年来规模最大的一次促销活动，随后苏宁易购打响“电商二战”。亚马逊中国、当当网、易迅网、天猫也都纷纷应声参战。据了解，参与“电商二战”的电商企业促销时间段几乎涵盖了整个6月份，有些电商甚至打出全品类促销的标语，这对于将于6月19日正式接受预售的乐视TV超级电视而言显得十分尴尬，赶在电商促销打的最激烈的时段进入预售环节或许有些不合时宜，大部分网购消费者的目光均被各大电商网站的促销活动所占据，对于同样采取网络平台预售的乐视TV超级电视而言销量上或受到不小的影响。

    不过也有分析人士认为，购买乐视超级电视的人基本都是乐视网络视频的追随者，是因为乐视的内容而购买电视。应该不会受到其他因素的影响，而且目前乐视超级电视在市场上还算“稀缺”，因此应该不会受到大的影响。

    另外，就乐视超级电视本身而言，其除了网络视频优势外，并未能在其他方面真正颠覆智能电视产业，无论是基于安卓深入修改的UI，还是语音和体感交互等不再新颖的功能，同时考虑到用户体验培育成本较高等问题的存在，具有互联网基因的乐视超级电视的未来还要靠市场来检验。

责任编辑：李群