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小家电市场步入旺期企业拓线上商机

口碑家电网 2012/11/2 11:03:00

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　　随着天气转凉，各种应季小家电开始走俏。小暖气、电炖煲等、加湿器等小家电市场逐渐进入旺季，在传统卖场、超市、网上商城都能看到小家电活跃身影。不过，日前有小家电企业宣布将放弃传统渠道引发业界的讨论，电子商务的发展，无疑给了小家电更多渠道去细分市场救市。

　　小家电企业拓线上商机

　　“目前电商渠道在我们的销售额中的占比已超过90%，只有不到10%的销售额是来自线下。” 长帝总经理黄志刚坦言，从传统渠道收缩将会是生活小家电企业产品销售的大势所趋，线下渠道比线上渠道营销成本最少高出20%。电烤箱的老大宣布放弃传统市场，专攻电子商务，多少让人有些意外。

　　事实上，对于国内的小家电企业而言，单一依靠传统市场已经满足不了发展需要，均在纷纷涉网开拓渠道。TCL小家电市场部经理汤海斌表示，目前TCL小家电网络渠道销售额占销售额总量超过12%以上，且网销市场每年按30%的速度在增长。“预计未来3~5年内，家电行业电商渠道会占到总渠道的20%~30%左右。”

　　而九阳、格兰仕、美的等家电品牌也在深耕网上渠道。目前淘宝、国美网上商城、苏宁易购、京东等线上渠道，小家电的品牌丰富度甚至远超线下。“网上渠道成本低，且不用铺货，只需要平台，对于售价便宜的小品牌而言，更适合其发展。”某小家电品牌负责人表示道。

　　对此，业内人士分析指出，对多数小家电企业而言，电商模式很难成为唯一的选择，更多地或是线下门店与线上渠道平分秋色，特别对于产品线丰富的企业，宣布放弃传统渠道并不现实。