【赛迪网讯】7月17日消息，节能政策实施期间，节能家电产品深受厂商和广大消费者的青睐，厂商凭借节能政策纷纷打出“节能领先”、“节能补贴”、“节能补贴错过将不再拥有”、“节能补贴倒计时”等口号来吸引更多消费者的眼球，消费者更是盯上了节能家电补贴这块廉价的蛋糕……

据奥维咨询(AVC)监测数据显示，截止5月底，冰箱市场零售量累计同比增长24.6%，空调累计同比增长17.6%，洗衣机累计同比增长14.2%。与此同时，节能产品的比例亦不断提高。随着政策的结束，市场将会呈现怎样的特点呢？

政策没了，翘尾效应明显

据奥维咨询（AVC）监测数据显示，5月份三大白色家电市场呈现明显翘尾现象，冰箱市场零售量同比增长31.1%，洗衣机同比增长43.2%，空调同比增长30.8%。6月份节能补贴政策戛然而止，家电市场再现动荡，以冰箱市场为例，13W23（6月3日-6月9日）冰箱市场零售量同比大幅下滑38.3%，与节能政策最后一周13W22（5月27日-6月2日）零售量同比增长55.3%形成鲜明对比。节能补贴政策拉动产品的销售，随着政策的结束，产品销售跌入低谷。

数据来源：奥维咨询（AVC）

结构调了，节能产品比例迅速下滑

惠民政策实施结束，白色家电节能产品占比明显下滑，以冰箱为例，据奥维咨询(AVC)监测数据显示（如下图），12年6月份，政策实施初期，冰箱市场节能产品比例仅为10.1%，13年5月份节能政策结束时，节能冰箱比例高达75.4%，进入6月份后，13W23（6月3日-6月9日）节能产品比例仅为54.8%，环比下滑近20.6个百分点。与冰箱类似，节能洗衣机产品比重环比下滑15.9%，节能定速空调比重环比下滑10.6%，节能变频空调比重环比下滑18.3%。由此可见，政策结束，节能家电的销售进入疲软期。

数据来源：奥维咨询（AVC）

价格涨了，节能产品价格上涨

惠民政策如期结束，一方面节能产品的渗透率降低，另一方面，节能产品的价格出现上涨。据奥维咨询（AVC）监测数据显示，政策开始，节能产品价格与整体价格差距不断缩小，政策结束，二者差距开始拉大，6月3日-6月9日，冰箱节能产品均价比整体高出7.3个百分点，环比上调6.4%。第一，节能政策促进了三门、多门、对开门中高端产品的销售，三者份额分别提升分别为1.9、1.2和2.0个百分点，相应的，政策结束后，两门产品比例回升；第二，政策实施期间，高效节能产品均有一个原价格和补贴后价格，政策结束，原价格保持不变，而补贴价格消失，交易价格相对于补贴时期自然上涨。

数据来源：奥维咨询（AVC）

亟待“无形的手”

节能政策拉动家电市场快速发展，透支现象显著，政策结束后需求收缩，供求关系失控，这对家电市场企业是个严峻的挑战。市场的发展归根结底取决于供求关系，而不是源源不断的刺激性政策。企业或市场应尽快摆脱政策的依赖，通过“无形的手”在自然市场竞争中发展自己，通过技术创新扩大企业或品牌的影响力，激起消费者的兴趣和购买欲望，进而增大需求关系。