近日来自中怡康的一份报告显示，2012年家电行业销售规模出现了自2007年以来的首次负增长，全年零售总额为11285亿元，较上年同期下滑6.6%。不过，中怡康认为寒冬已过，行业逐渐回暖，并预计2013年家电市场规模将达到11780亿元，同比增长2.0%。

　　零售整体负增长，结构渠道有改善

　　过去的一年对于家电行业的众多企业而言，是不寻常的一年，从开年的政策紧缩、房地产低迷、产能过剩、成本高涨的情况，都让不少家电企业吃尽苦头。负增长、寒冬、持续低迷，成为2012年业界以及媒体谈及家电行业时最常提到的几个词语。

　　市场情况也的确如此。中怡康通过对全国942个市县7290家门店的月度零售监测数据统计显示，家电行业销售规模出现了自2007年以来的首次负增长，全年零售总额为11285亿元，较上年同期下滑6.6%。数据还显示，家电行业销售规模在2011年达到近六年来的峰值，为12085亿元，增速曲线则呈波浪形，2008年增速下滑仅为4.6%，之后逐渐加速，2010增速最高达到20.5%，之后增速一路放缓，并在2012年出现负增长。

　　但是2012年家电市场也并非全无亮点。自下半年起回暖迹象逐渐明显，数据显示，2012年1月的市场零售额约为1137亿元，同比增幅为-15.3%，而2012年12月的同比增幅相比较去年1月份提升了9.4个百分点。

　　在产品方面，自2012年6月节能惠民补贴政策实施起，中标产品的市场份额明显上升，以彩电为例，节能彩电的市场份额从政策执行之初的32%上升至去年底的89.3%，市场份额增加了将近1.8倍。其他品类方面，节能空调从6月份的不到20%，到年底市场份额已经超过40%，节能冰箱的市场份额也从此前的不到10%一路提升到现在超过40%，节能冰柜产品更是提升了近30个百分点。市场上家电产品的机构得到了有效改善，节能产品逐渐开始唱主角。

　　与此同时，中高端产品的比例不断提升，智能电视的零售额份额从上年的19.6%上升至45.6%，包括变频空调、对开门冰箱、滚筒洗衣机、智能电饭煲以及近吸式油烟机产品都呈现出零售额份额增长趋势。