去年家电市场出现七年来首次负增长
近日来自中怡康的一份报告显示,2012年家电行业销售规模出现了自2007年以来的首次负增长,全年零售总额为11285亿元,较上年同期下滑6.6%。不过,中怡康认为寒冬已过,行业逐渐回暖,并预计2013年家电市场规模将达到11780亿元,同比增长2.0%。
零售整体负增长,结构渠道有改善
过去的一年对于家电行业的众多企业而言,是不寻常的一年,从开年的政策紧缩、房地产低迷、产能过剩、成本高涨的情况,都让不少家电企业吃尽苦头。负增长、寒冬、持续低迷,成为2012年业界以及媒体谈及家电行业时最常提到的几个词语。
市场情况也的确如此。中怡康通过对全国942个市县7290家门店的月度零售监测数据统计显示,家电行业销售规模出现了自2007年以来的首次负增长,全年零售总额为11285亿元,较上年同期下滑6.6%。数据还显示,家电行业销售规模在2011年达到近六年来的峰值,为12085亿元,增速曲线则呈波浪形,2008年增速下滑仅为4.6%,之后逐渐加速,2010增速最高达到20.5%,之后增速一路放缓,并在2012年出现负增长。
但是2012年家电市场也并非全无亮点。自下半年起回暖迹象逐渐明显,数据显示,2012年1月的市场零售额约为1137亿元,同比增幅为-15.3%,而2012年12月的同比增幅相比较去年1月份提升了9.4个百分点。
在产品方面,自2012年6月节能惠民补贴政策实施起,中标产品的市场份额明显上升,以彩电为例,节能彩电的市场份额从政策执行之初的32%上升至去年底的89.3%,市场份额增加了将近1.8倍。其他品类方面,节能空调从6月份的不到20%,到年底市场份额已经超过40%,节能冰箱的市场份额也从此前的不到10%一路提升到现在超过40%,节能冰柜产品更是提升了近30个百分点。市场上家电产品的机构得到了有效改善,节能产品逐渐开始唱主角。
与此同时,中高端产品的比例不断提升,智能电视的零售额份额从上年的19.6%上升至45.6%,包括变频空调、对开门冰箱、滚筒洗衣机、智能电饭煲以及近吸式油烟机产品都呈现出零售额份额增长趋势。
来源:南方日报