【赛迪网讯】7月24日消息，在7月18日格兰仕洗衣机2014营销战略暨新品发布会上，中国家电协会副秘书长陈钢做了“格兰仕999元滚筒动了谁的奶酪”主题演讲，对格兰仕低价搅动死水一潭的洗衣机市场表示了充分的肯定。奥维咨询白电总经理韩昱指出，滚筒省水、不缠绕、洗净比高、衣物磨损性低、空间利用率高、多面料洗涤组合等等优势特征显著，消费需求升级趋向滚筒消费，无论是消费升级需求还是产业升级需求，中国市场都需要像格兰仕这样不图暴利的品牌。

奥维咨询白电事业中心副总经理 韩昱

从奥维咨询统计数据来看，在2013年上半年中国洗衣机销量排行榜上，入市仅半年的999元“滚筒普及先锋”格兰仕XQG60-A708位列全行业1140个型号中的前20名；电商平台上，999元滚筒更高居畅销榜top1。上半年滚筒销量同比增长26.5%，远高于洗衣机整体10.3%的增长。

有关业内人士指出，洗衣机行业发展固化多年，排名前位的可以说是既得利益者，行业革命不可能从他们那里发起。反倒是像格兰仕这样的新进入者，或者说是挑战者，才有可能出来把死水一潭的行业搅活，促成行业变革与活力，这对行业的良性发展意义重大。这样的例子不胜枚举，当年格兰仕进入微波炉行业时，还没有像今天在洗衣机行业的地位，那时挑战的对象还都是全球巨头，格兰仕不一样成功了吗？还把微波炉做到了极致，拿到了全球行业半壁江山。

据奥维咨询调查统计，滚筒销量占比保持连年持续增长态势，2013年滚筒销量占整体洗衣机市场份额21%。变频技术在滚筒洗衣机中的应用加速推进，2012年变频滚筒占比28.3%，2013年上半年上升到31.9%。与波轮洗衣机相比，有着“省水、不缠绕、洗净比高、衣物磨损低、空间利用率高、多面料洗涤组合”等优点的滚筒洗衣机过去为什么没有得到迅速普及呢？关键问题就在于行业企业不肯把价格降下来，高高在上的价格怎么能够普及呢？目前，市场上6.0Kg波轮洗衣机的均价为1680元/台，而6.0Kg滚筒洗衣机的均价则是3150元/台，二者的价格差距是1470元；难道二者的制造成本差距就这么大吗？格兰仕能把滚筒洗衣机做到999元/台，就证明滚筒与波轮的成本差距原本就没有那么大。数据无疑在证明，正是暴利阻止更优秀产品的普及。

还有批评格兰仕低价格策略者认为“低价将减少利润空间，长期下去，将有损自身品牌形象”。不可否认，消费市场也不提倡不计成本的低价格，但更反对为了暴利的高价位。不计成本、不计后果，杀敌千人自损八百的低价不可取，可是像格兰仕这样具有制造成本优势，又有不图暴利而普及高端产品的企业，为消费者提供性价比更高的产品有什么不好呢？这样的低价策略不但不会自损品牌形象，而且是真正能赢得消费者的掌声和尊重的义举。诸多案例告诉我们，低价也好，高价也罢，关键在于是否适合自身的特点。外资品牌在中国家电市场大多走的是高价路线，其中败走中国市场的已不在少数了吧？