之前一直阴雨绵绵的北京，从本周开始天空放晴，随着周三的电商大战开打，整个电商渠道的战火燃至最热。刚一进六月，京东、苏宁、国美、1号店等电商就在网上掀起骂战，各家互不相让，口舌之争难分高下。6月17日开始，带有强烈个人色彩的“老刘专场”正式推出，京东开始了全品类促销，苏宁易购、国美在线等电商也纷纷推出力度最大的促销活动，与京东一决雌雄。

    苏宁易购承诺，消费者在电脑“差价双倍补偿”活动页面购买的商品，凡发现成交价高于京东同型号机型的，一经核实，苏宁易购将给予双倍差价补偿。国美在线的“老牟专场”直接进行5折销售。

    其他没有足够实力参与的渠道商，则纷纷从外地入京，“渠道决定未来”品牌渠道营销高峰论坛在外界看来，是上百家传统家电渠道商共聚一堂，共商“对敌”策略的会议。这次参加会议的有，苏宁云商、五星电器、浙江多方达、江苏汇银、温州一百、浙江百诚等家电渠道商。在传统家电渠道商看来，电商渠道有一定的局限性，而且电商成本不低，在激烈的竞争之下，未来电商只能剩下几家，而巨大的销售空间还是留给传统零售商。

    中国家电商业协会理事长彭宝泉则认为，电商、零售商谁也消灭不了谁。传统零售商要借力电商，改变传统的促销推广方式，进行个性化营销，加快新品引进速度，提高成交效率，服务要更加亲和。的确，仅仅几年的时间，除了传统的金九银十、五一等法定假期促销之外，硬生生的被电商在传统销售淡季“造”出了两个节日，那就是618和双11。从数字上来看，不断攀升的点击量和销售额让电商欲罢不能，也让消费者逐渐熟悉和依赖这样的促销专场，传统家电渠道不得不开始对电商渠道刮目相看。难怪在论坛开始之时，参与论坛的渠道商代表还在关注电商最新销售数据。

    整体来看，之前你来我往骂战频频的电商，收获都不小。来自京东方面的数字显示，18日18小时的有效订单接近200万单，手机每小时销售1万部，预计全天手机销售将超过20万部、销售破2亿元，刷新网络销售纪录。苏宁易购宣布，截至18日17时，订单总量增长350%；夏令电器销售增长500%；母婴图书和夏装销售增长600%。国美在线，网站流量、转换率也创新高，总体销量上涨近500%，18小时的销售额已破1.4亿元，预计全天销售额超过2亿元。天猫电器城的销售数字也非常喜人，TCL、容声等各款冰箱10分钟销售1000台、长帝烘焙电烤炉10分钟销售4000台。易迅网在18号半天，仅上海一地的订单量就比前一日上升100%。预计易迅网全站当日订单金额将突破亿元，超过去年“双12”。

    在家电行业，五一黄金促销期以及家电节能补贴政策结束之后，6月平板电视销量开始出现大量下滑，而618电商集体大促，则有望扭转平板电视销量下滑趋势。

    专家表示，618和双11两个大促节点已经正式形成，半年一庆的局面已经基本建立。

    网购市场风起云涌，电商大战热火朝天，与电商相关的产业开始发展。就在6月18日当天，当数亿网民沉浸在网购狂欢节当中之时，中信银行无锡分行电商专业支行正式揭牌。这是全国首个电商支行，为电商企业提供专业化优惠金融服务。信银行电商支行针对中小电商因抵押、信用资质等问题无法得到银行授信的困难，开发了免担保、免抵押贷款，比如“电商贷”“天猫贷”“订单贷”等新型业务，部分贷款产品随借随还、无需抵押，可满足电商企业的融资需求。

    另外一个振奋了电商心的消息是，电商发展得到了政府的支持。浙江工商新出台了《关于促进网络市场快速有序发展的若干意见》（以下简称《意见》），今后电子商务企业在经营场所、市场准入等方面将获得放宽支持。新政策放宽了电子商务企业等新兴网络行业的经营范围。电子商务企业可以使用“网上经营xx”或“网上提供xx服务”等作为经营范围。对新兴网络经济行业，登记机关可以根据企业申请，参照相关规定，依法灵活核定其经营范围。

    企业方面，从几个月前就开始备战6月电商大促了。笔者从TCL获悉，TCL冰洗产品针对6月电商促销，在不同家电商推出了不同的促销冰箱和洗衣机产品，根据京东、苏宁易购、国美在线、易迅、天猫等电商的促销活动，设定了促销时间和具体产品幸好。

    美的在日前推出了专门在线上销售的小家电品牌——易酷客，并于618日正式上线销售。易酷客是美的生活电器事业部针对80、90后消费者打造的专属家电品牌，旨在为年轻消费者群体带来专享用户体验。易酷客目前包括电饭锅、电磁炉、点炖盅等6个品类产品，后期还将增加豆浆机、电水壶、饮水机、电蒸锅等产品。美的给出的销售目标是，2013年销售目标位2亿，到2014年冲击5亿销售规模。这也是国内首个专门针对电商渠道而建立的品牌。

    但是也不难看出，此次电商大战脱离的家电大战的范畴，由于苏宁易购、国美在线、当当、京东等早已“百货化”，各家促销也号称“全品类”，那么家电如何在整个的电商大促狂欢盛宴中分一杯羹，是需要认真筹划的。如何平衡线上线下产品渠道？如何平衡各家电商价格？如何在眼花缭乱的促销页面中吸引消费者眼球？

    在传统渠道商看来，电商销售只是以“小”见长。对于以大家电为主要销售产品的渠道商来说，京东、苏宁易购、天猫、国美在线还只是停留在销售“小家电”的阶段，只是一些爱时尚的小年轻的选择？恐怕这种观点稍嫌落后。如今的80后甚至是学生族，以后就是网购大军的主力队员，这一部分人的消费实力绝对不容小觑。如果说现在电商的销售额在整体家电渠道占比仍然不高，那么当苏宁倡导的线下线上同价成为全网共识，那么死守传统渠道而不进行变革，可分的羮也就越来越少。况且，目前电商虽然并未成熟，但是一旦电商成了气候，并通过激烈竞争几分天下之时，再来重视，就晚了。

责任编辑：蔡丽娜