最近几天，市民林女士一直忙着在各家电商抢红包和优惠券，“‘6·18’电商又开战了，希望能捡到一些便宜。”6月18日，本应是夏季平凡的一天，但随着近年来电商的兴起，这一天变得越来越“特殊”，只因一场年中最热闹的电商大战在这一天正式开打。然而，今年的“6·18”大战却透出一丝不同的意味，几大电商都很“默契”地错时促销同类商品，不再“短兵相接”，国美在线则干脆入驻天猫，采取极为罕见的平台结盟形式联合促销。从某种意义上说，今年的电商混战更像一场“集体造节”运动，看似捉对厮杀，实则联手造势谋求利益，向传统零售业施压。消费者从中到底能得到多少实惠呢？

    电商混战

    “三国杀”扩展为“多国杀”

    6月18日原本只是京东商城的“生日”，但京东连续几年在这一天举办大型“促销”活动，其他电商平台自然不甘示弱。今年的6月18日，与以往的“电商大战”一样，价格还没降，口水战先起。随着京东的“别闹体”战书发布，苏宁易购的“别慌”、当当的“别吵”、国美在线的“别装”、易迅的“别吹”、乐蜂的“别抢”、1号店的“别不信”纷至沓来，你标榜“贵就赔”，我就宣称“不怕比，怕不比”。苏宁易购还带上了线下的实体店一起玩。围观了几天后，天猫和亚马逊也跳入战局，自此各路电商大佬均到齐应战，去年电商大战的“三国杀”也扩展成了“多国杀”。

    昨日一大早，记者登录各大平台看到电商蓄势待发，苏宁易购推出大家电史上最大让利专场；京东则把往年“6·18”的一天大促延长为17日至19日三天，并起名为“老刘专场”。来自京东的数据显示，截至17日中午，“老刘专场”仅半天笔记本销售就突破2万台，空调、平板电视、数码相机的半日销量均突破1万台，小家电则已销售过亿元。天猫家电全品类最低价返现，最高满5000元减400元；国美推出618巅峰战，24小时18场抢购；易迅网上的手机、数码、电脑、家电、百货全场5折起再送红包券……

    错时促销

    喧闹背后是联手逐利的默契

    记者发现，和去年相比，各家电商的营销策略发生了巨大变化。

    变化之一：此次“6·18”电商大战各大电商不约而同采取“分段式”促销方式，按照时间点分出“手机数码专场”、“家电专场”、“服装化妆”、“图书音像专场”进行打折促销；几大电商都很“默契”地避开了同类热销商品在同一时间段促销，没有了“短兵相接”，自然不怕消费者“比价”，可谓聪明。

    变化之二则是“营销方式”的变化。亚马逊中国副总裁许长虹表示，亚马逊在主打诚信比价的同时，将实行精准营销，向消费习惯不同的用户发送内容不同的促销邮件。而国美在线则干脆入驻天猫，采取在以往价格战中极为罕见的电商平台结盟的形式联合展开促销活动。

    从这个角度来看，电商“多国杀”更像是一场“集体造节”运动，看似捉对厮杀，实则联手谋求公共利益，向传统零售业进一步施压。

    记者体验

    商品难见便宜，抢购还有难度

    轰轰烈烈的“6·18”电商大战，到底有多少便宜？为了直观地进行比价，昨日上午记者对几家电商同类产品的价格进行了比对，选择电商促销的热门手机iPhone4S16G白色版（裸机）和iPhone516G白色版（裸机）。其中，iPhone4S16G白色版的京东价为3998元、易迅价为3998元、亚马逊价为3978元、苏宁易购价为3978元、国美在线价为3999元、天猫价为3900元-4100元、1号店价为3948元（仅剩7部）、当当价为3999元（送200元话费）；iPhone516G白色版的京东价为4738元、易迅价为4699元、亚马逊价为4738元、苏宁易购价为4736元、国美在线价为4709元、天猫价为4300元-5000元、1号店价为4998元、当当价为4799元。而16G版的iPhone4S的联通合约价，在6月初就从4899元下调至4699元。

    此外，这次电商大战对消费者的耐心和智慧的考验再度升级，去年的电商大战消费者尚且可以直接比价，此次消费者只能按照时间点连续“刷新”页面，还要把握住机会，“稳准狠”下单，各电商返券、直降、赠品等“烟幕弹”更是增加了消费者选购的难度。

    网民淡定

    促销疲劳了，真实惠才感兴趣

    相比去年的兴奋和抢购，今年消费者淡定了不少。

    “去年，我做了一份很详细的攻略，几个网站切换着比价，今年兴趣没有那么大了。”市民郑先生说现在的电商促销太过频繁，逢节必促销，没有节日还自己创造，让消费者有点“促销疲劳”。市民蒋女士认为，电商大战已经演变成了联合促销，“表面看上去是‘打架’，其实都在宣传自己。”正在装修房子的李源仍对电商大战充满希望，“再怎么说也是年中最大的一次促销，应该还是有便宜可以捡的。”市民刘雅茹则有些失望，1月份她在某网站花453元买了一个电饭煲，这几天准备再买一个送给父母，没想到价格却涨到了619元。

    经过近年来多场价格战的洗礼，消费者的购买能力已经被透支了不少，电商想趁着电商大战赚个盆满钵满已经不太可能，只有实实在在的优惠才是电商大战的优胜者。业内人士表示，电商大战不应以价格战、口水战论英雄，供应商、公关能力、物流速度等各类资源也是电商们比拼的重点。

    相关新闻

    电器标签价成摆设

    实体店参照网络一天一个价

    毫无疑问，电商的血战让实体店难以把持，记者在长沙苏宁电器的门店看到，网络成了实体店销售的风向标。

    在苏宁电器万家丽店，记者看到一楼和负一楼所有的品牌电器都贴有打折的标识。负一楼是空调洗衣机专卖,部分电器上除了贴有价格签以外，还有“返现金券××元”的黄色标牌。对于实体店的促销，营业员也坦言，网络上苏宁电器在开展活动，线下店的销售根据苏宁电器的网上定价来打折。在飞利浦专柜，记者看到了飞利浦39PFL1530/T3这款电视机，在苏宁电器的实体店，标价是3199元，而网上这款电视的活动价则是2388元。针对这个价格差，门店工作人员直言，“官方网站是多少钱售出，我们就按多少钱卖出去。”

    由于网络价格每天在变化，苏宁电器卖场的价格标签都不具有参考性，营业员也没有及时地更换标价签，在面对消费者的咨询时，直接打开电脑上网搜索价格，按网络价格出售。正在选购电视机的消费者吴承来说，实体店与网络店实现价格一致，是这场电商大战带来的福音，他相中的一款夏普彩电的标价是12499元，而根据网络活动的售价是8999元，既享受到网络消费的实惠，又能眼见为实免除物流运送电视机存在的风险。

责任编辑：李群