昨日（6月18日）是京东十周年店庆，而与去年6·18刘强东高调出击不同，今年的年中大促似乎遇冷。尽管苏宁易购、易迅网、天猫纷纷打出年中大促牌阻击京东，但电商价格战的效果也不如去年。互联网评论人士龚文祥认为，今年电商价格战力度小，更多的是口水战和公关战。

    电商频繁的价格战，已让消费者产生严重的、‘审美疲劳’，老套路已经不能再激起他们多大的热情。”

    ——资深业内人士陈岳峰

    1 价格战变了 理性多了 力度小了

    去年6·18因京东和苏宁易购互掐而颇受关注，但部分电商因“价格欺诈”而导致信誉降低，尽管今年各家仍高调宣传年中大促，但关注程度却降低。

    截至目前，京东方面表示，从昨日0时到10时，京东有效订单数与17日同时段相比增长超50%，单日网页浏览量已接近3亿，但并未公布具体销售金额。易迅网数据显示，从昨日0时至11时，仅上海一地，易迅网的订单量就比17日上升100%以上，易迅网有关负责人表示，预计易迅全站18日全日订单金额将再次破亿。

    互联网知名评论人士龚文祥认为，“今年的价格战比去年理性得多，力度小得多，大家不再为了价格战而价格战，而更多是口水战、公关战。同时，今年商家参与力度大，在去年的3个主角（京东、易购、国美）的基础上加入了天猫、凡客、乐蜂、聚美等。”

    据悉，为了年中大促，京东、苏宁易购等均在线上线下购买广告资源进行市场推广。除此之外，在电商大战之前，京东已就“逼迫商家二选一”问题与天猫等进行口水战，各大电商也纷纷利用公关资源在微博等网络渠道宣传自家的促销。

    2 消费者厌了 对价格战不再兴奋了

    尽管如此，不少消费者仍表示，“去年电商大战时，几乎全家都在关注，并且买了不少东西。但今年对促销没有感觉，也不再像去年那么感兴趣。”消费者的感受无疑表明，在经历去年价格战吸引大量消费者后，电商所谓的价格战似乎更像是一场自我作秀。

    一用户表示，就他观察的一款烤箱来看，该产品在京东和苏宁易购价格年初均为109元，苏宁易购在4月促销中变为99元至今，京东目前价格亦为99元，促销程度不明显。而很多在促销页面展示的产品，很快就被标以“抢光了”，给消费者让利程度并不高。

    数据显示，今年电商大战，各电商仍有先升后降行为。搜狗数据显示，在最低价位商品所占比例排名中，京东位置偏后；此外，价格战期间，大部分商品价格确实出现平稳下滑，但一些电商在价格战前一周就已经开始悄悄提价。据一淘网数据，促销期间，仅亚马逊先升后降的3C数码配件商品量就超过1500个。

    资深业内人士陈岳峰近日撰文表示，“电商频繁的价格战，已让消费者产生严重的‘审美疲劳’，再加上不少消费者以往上过当，不管电商吹嘘自己降价多大风暴，这些老套路已经不能再激起他们多大的热情。电商价格战正进入死胡同。”

    3 供货商难了

    商家要求“独家合作”

    价格战愈演愈烈的背后，不仅是消费者的麻木，同时也有商家的无奈。据悉，在今年价格战促销之前，京东商城称天猫逼迫商家“二选一”，这种说法遭到天猫方面的反对。近日，网上再次曝光一张关于唯品会要求供应商签订“独家销售协议”的文件，逼迫供应商只能与唯品会合作。

    在各大电商用促销战占领市场的同时，供应商必然受到影响。据龚文祥爆料，昨日中午京东供应商负责人在供应商群里的讲话中称：如果“6·18”这3天供应商价格不是最低，不是最给力，以后休想获得京东的任何支持。据悉，除此之外，华硕在“6·18”当天停止了旗下全线产品对京东商城的供货，而京东方面则回应称，华硕认为京东销售的华硕电脑售价太低，导致华硕暂时停止供货。

    记者手记>>>

    “电商价格战”这几个字从去年到今年已经被关注过无数次，很多同行都表示，一看到这个话题都快吐了。今年的价格战从一开始受关注的程度就不如去年，价格战先涨价后降价、促销商品仅有几分钟可抢这些潜规则早就成为心知肚明的潜规则。

    但作为观察者，我仍然在18日凌晨把几家电商网站都逛了个遍，发现极具价格诱惑力的商品很少，秒杀的商品还要八个小时之后才开始，基本没有抢购欲望。一句话：京东的大促今非昔比，更不能和天猫的双十一相提并论。不过，不可否认的是，在网购群体基数总体增长的情况下，电商仍然能卖出大数字，电商抢占线下市场份额是肯定的，只是用所谓价格战的方法已经不再那么奏效。

责任编辑：李群