随着5月31日京东商城发布的一条微博，6月的电商大战正式开幕，各个电商都宣布加入价格战，京东、苏宁易购、天猫、当当、易迅等全部电商都加入了大战，这次的大战消费者是什么态度？能否真的受益呢？

消费者疲惫应对促销

经历过去年8.15和双十一的电商大战后，消费者的反映是，电商宣传“雷声大”，降价“雨点小”。中国电子商会副秘书长陆刃波认为，对于电商的价格战是业界的一种常态已司空见惯，各个电商互掐只是一种炒作噱头，并不会有真正的价格大战。

现在的价格战只是电商的炒作噱头，这与实体零售的返券促销和降价促销等并未有本质区别，这也带来了消费者的疲惫心理，对于电商大战的反应就剩下“看热闹”和“不靠谱”了。陆刃波进一步指出，电商若是过于依赖价格战，最终也逃脱不了被淘汰的命运。

中怡康品牌总监左延鹊也表示，经过了去年的电商大战，消费者更趋理性，跟风的少了，观望等待真正低于市场价再出手的多了。故此次价格战众商家只有拿出真正实际的优惠，才有可能打动消费者。

围剿京东成炒作主题

随着电商大战的日益升温，各个电商都已经全面参加，这一场电商大战似乎都在围剿京东，京东方面声称，在6月17日至19日为期三天的“老刘专场”中，会有更大的优惠。

天猫、苏宁易购都先后启动“6.18年中大促”限时抢购，易迅网也推出了全场5折起大促，与京东比价格，还展开“贵就赔”的针对性狙击。国美在线也不示弱，6月18日零点起，国美在线将在24小时之内连续推出18场超级抢购，消费者在指定时间段可以抢购到最低1元起的多款大牌商品。

供货商表示压力不小

电商大战的关键字始终离不开降价两字，这两字的背后就是供货商在承受压力，为了竞争，电商平台对供货商会在价格方面给出一定程度的干预，而这一点也成为供货商们颇为挠头的问题。

价格战对电商平台的影响并不会很大，电商投入的资金可以算是合理范围内的推广资金，如果供货商要支持价格战，就是压低毛利，承受着利润的减少，在这其中，供货商承受的压力着实不小，大多数小品牌供货商对于大促活动敢怒不敢言，一些大品牌的态度也侧面反映了供货商中一部分人的想法。

美的制冷家电集团副总裁王金亮就表示：“对价格太低的非理性的恶性竞争，作为厂家我们不会支持，会坚决抵制。也许很多小品牌会被迫参与它们的促销，但是对于美的这样的大品牌是不会接受渠道商强加的摊派的。”

中国电子商会副秘书长陆刃波指出，电商之间互打价格战活动可能会波及到上游供应商的利益，如果上游供应商利益受到了伤害，也同样会波及到电商自身利益，对于整个行业的长远健康发展也是非常不利的。

业内人士分析，6月是上半年电商行业最后一次集中的价格战，各大电商都不会放弃这样的机会，在围剿京东的同时，能否实现自身的高速增长，最终还是要看消费者的态度。

(责任编辑：GH)