自从去年京东开启6·18店庆大促以来，6月俨然成为电商行业心照不宣的促销会战季。在刚刚过去的几天，电商又一次发起了激烈的商战。京东“6月购物狂欢节”、天猫“2亿现金回馈”令众多消费者十分期待，而国美在线、腾讯易迅、当当、亚马逊、1号店等也加入了今季的年中大战。

    电商：价格战还是口水仗？

    如果在2013年年终盘点一年的电商年度词汇，“别”字肯定会当选。5月31日晚，当记者打开微博的时候，京东商城官方微博上出现了一条充满了挑衅意味的挑战帖“别闹，把你们无聊战书捡回去！把你们泄密邮件收起来！六月有且只有京东”。由此，京东高调宣布“6月购物狂欢节”开始。

    既然是“战帖”，京东等来的必然是其他电商的回击。苏宁易购则发表微博“别慌，不敢接的战书，现在准备好了？没关系，我等你！不敢看的邮件，现在心发慌了？没关系，还有呢！6月，速来！”“别吹，价格再低我们都贵就赔……六月全场商品价格举报，别躲哦，我等你。”腾讯易迅发博继续把事闹大。而国美在线这个还稍显稚嫩的电商则发博称：“都别装，生日会搞个噱头玩假摔？没劲。0元购把用户当计算器？没劲。”

    几家电商在微博上隔空喊话，迅速地把6月年中电商大战炒热。而当当网则发博说：“都别吵，口水仗没意思，休养生息？没门！”电商在微博上的嘴仗，让看热闹的消费者们十分欢乐，也十分期待着年中的大促销。而就在几家电商吵得火热的时候，天猫静悄悄地使出了杀手锏6月18日，2亿现金回馈消费者。就此，网民们都知道，电商又要开始打折了。

    “光说不练假把式”，在本周的年中大促商战高潮中，京东和天猫成为了最主要的“战场”。

    在京东的“6月网购狂欢节”中，图书音像、电脑数码手机、家电服装服饰三大类产品将采取不同品类组合，并按照一定节奏推出促销。整个店庆月，刚刚在6月17日至6月19日三天的“老刘”专场中达到了最高潮。

    而天猫则在6月18日一天投入了2亿元现金回馈消费者，用2亿元现金对当天在天猫活动中购物的消费者予以现金补贴。

    “上帝”：不淡定就棋输一着？

    在各大电商拼杀得激烈的时候，消费者的反应是什么样的呢？回顾去年的几次电商大促销，消费者可以说是跟着电商一起疯狂了一把。不用看最后的销售数据，只要随便在一个快递点看一看就能知道。纷纷爆仓的各大快递公司已经表明了电商促销战中，消费者爆发出了怎样的一种购买力。

    然而，在经过了一年前的疯狂购物后，今年年中电商大战在消费者的心中似乎已经有所降温。记者调查发现，与电商激烈的口水仗成鲜明对比的是消费者淡定的态度。这应该是经历了多次电商大战后磨炼而成的理性。

    “去年电商大促销的时候，我买了很多东西，主要是因为当时觉得那些东西比平时便宜一些。但是慢慢发现，一些当时买的东西并没有很强的实用性，买来没多久就闲置了。”网友毕珊说，“当时一看那阵势就很难控制住自己的购物欲，看着便宜就买了。而过了促销期后，一些商品的价格依然没有上涨，就有了一种受骗上当的感觉。”

    此外，也有一些网友经过去年的电商大战，发现一些产品有鱼目混珠之嫌。“去年的电商大促的时候我也买了一些东西。但我发现，一些商家会将过时、压仓、滞销的产品拿出来卖，不细看或者不了解的话还真不知道。”网友李建对记者说，“尤其是数码电子产品。数码产品历来价格不稳，几天内涨几百元、降几百元都是很正常的事。在促销时期，其实一些产品的价格可能早就已经降了不少，而商家却还用以前的价格在标注原价。”

    而且，虽然每个电商都在进行让利促销，但不同电商之间的价格差距往往比较大。记者以一款2013年新推出的索尼高端液晶电视为例进行了调查。在苏宁易购的页面上，这款55英寸的型号为W900A的高端液晶电视标价为12999元。而在国美在线中，该款电视则标价为13299元。虽然都是促销价，但是300元的价差并不小。

    李建在电商大战前夕曾对记者说：“6·18电商大战的序幕即将拉开，是明降暗升还是忽悠大众？拭目以待吧！战帖已经满天飞，看看谁是嘴硬，谁是身板儿硬！”

    也许还有许多人记得，在去年夏天的“8·15”，几家公司发起了一场电商价格战，但最终因为促销价高于原价、未完全履行价格承诺等原因，被国家发改委认定为涉嫌价格欺诈，以分别作出官方道歉收尾。不少参与促销的商家发现最终并没有赚到钱甚至还亏了钱，成为价格战的输家。

    今年以来，市场一度认为电商行业的价格战会渐渐消失，业内企业会将主要精力集中在如何盈利的层面。但从目前的情况来看，价格战依然是最吸引消费者眼球的一种营销方式。

    不过，考虑到以往价格战爱打“口水仗”的传统，这次消费者真能买到便宜货吗？对此，微博上很多网友都认为电商“群殴”只是在联合借势炒作，降价不一定能达到消费者预期。一些消费者还学习电商“别字体”的风格喊出了“别忽悠”的口号。

    据记者跟踪几次电商大战后总结的经验，面对电商大战时，消费者一定要保持理性，只买那些自己真正需要的产品；要充分比价，别被商家喊出的口号给忽悠了；另外，一些急着用的产品，未必非要在商家大促时买，因为大促带来的实惠十分有限，尤其科技类产品和服装，等等再买反倒更便宜。总之，面对价格大战，如果你不淡定恐怕就已经棋输一着了。

责任编辑：李群