是简单拼凑，还是价格直落到底？

　　近日，国内洗衣机领域被投放了一颗强力炸弹：有价格屠夫之称的格兰仕宣布推出999元高档滚筒洗衣机。格兰仕新闻发言人陆骥烈在接受记者采访时明确表示，这款洗衣机不仅不是库存积压产品，而且是一款成熟的外贸主力机型。这款滚筒洗衣机功能齐全，具有15分钟快洗、90度高温洗、强洗、精细洗、单脱水等丰富功能，还可以分别对羊毛、棉麻、化纤等面料衣服进行识别清洗，适合现代家庭的各类衣物洗涤需求。

　　格兰仕称从本质上所有滚筒洗衣机的洗涤原理都是一样的，就是模拟棒槌敲打衣服，在制造上价格更高的滚筒和价格相对较低的滚筒成本差异并不大。那么，格兰仕999元滚筒机系列洗衣机是否真的是价格一降到底的优质高效产品，还是简单拼凑博取低价噱头而已？

　　有差异化才能有竞争力

　　产品的售价由多种因素决定，从洗衣机本身来讲：最昂贵的两大件是驱动洗衣机的电机和相对应的电脑板块。电机又分很多种，现在高端滚筒洗衣机采用的是低噪音高性能无刷直流电机，这比普通电机价格可以高出数倍甚至10多倍；另外一块昂贵组件就是电脑板，为了实现很多功能，需要复杂得多的软件设计和硬件提升，这里面的技术含量费用支出也相当惊人。

　　昂贵的滚筒洗衣机可以比普通滚筒洗衣机提供更多的功能，如同同排量的轿车一样，都是2.0的排量，但实现的功能和体验感都不一样。贵有贵的道理，便宜也有便宜的理由，存在都是合理的，关键是使用者对产品的档次价值理解和价值体会。

　　现在国内洗衣机产品的定价是企业在衡量制造成本、物流成本、流通成本、营销成本、人力成本与合理利润后综合确定的结果，基于30余年快速成熟的发展，家电行业早已进入微利时代，洗衣机产品暴利的可能性微乎其微。国内白电竞争激烈，没有一个家电厂商愿意高价定位，中国的家电行业也不具备暴利的条件。所以，999元滚筒洗衣机的问世也在情理之中。事实上，一台滚筒洗衣机，既可以采用高档直流电机驱动，也可以使用普通电机，是应用国际先进企业设计的电路板还是采用性价比更高的普通电路板，功能和使用性能还是有差异和不同点的。而为了适应不同档次规格的人群需要，产品具有差异化也是市场的必然产物。

　　同产品国内国外售价差距太大

　　有消息称，我国滚筒洗衣机出口平均价格只有100美元（约合人民币623元），而国内市场零售价格则达到3000人民币以上。但据海关统计数据，2012年1-9月份，我国全自动滚筒洗衣机产品累计出口量为525.55万台，累计出口金额11.88亿美元，累计平均价格为225.96美元（约合人民币1407元）。据了解，出口平均价格实为离岸价，并未包含海外零售市场的各项税费和营销、流通费用，以某型号HWF5300AW的7.5公斤滚筒洗衣机为例，该产品在亚马逊美国网站的售价为704美元（约合人民币4386元），而同样容积实际型号一样的滚筒洗衣机在国内电商平台的售价约为3600元左右。

　　高昂的税收、流通、物流、专利成本，激烈的市场竞争，早在很久之前就已经使家电行业成为一个微利的行业，一台售价数千元的大家电产品的利润仅仅数十元也早就不是新闻。从长远来说，在屡屡掀起价格战的家电企业之中，更让人期望的，不仅仅是制造商的价格战，而应当是一款优秀产品具有良性的性能体验和生存空间，这样才能让这个行业得以健康、可持续地发展。