“中国家电业原有的爆发式增长期已经过去，唯有通过各种创新才能满足多层次的消费需求，尤其是在以人为核心的城镇化进程中。”中国轻工业联合会会长步正发日前在上海说。

健康类家电成市场“香饽饽”

历时5年的家电下乡政策于近期全面到期，在为家电行业贡献了7204亿元销售额之后，堪称实施时间最长的这一补贴政策落下帷幕，家电产业下一步的增长动力在哪里？这也成为业界关注的热点。

去年中国家电工业总产值达到1.14万亿元，同比增长13%。今年前两个月，家电市场表现猛烈，家电销售和去年同期相比明显增长。

在专家看来，目前无论是城市还是农村，家电的普及率都已大幅提升，产业竞争更加激烈。在此形势下，家电企业需要通过创造自主竞争优势和品牌优势，加快发展方式转变，来抓住产业发展的新机遇。

记者在中国家电博览会上看到，主打“健康牌”的产品和参展企业层出不穷。业内人士解释称，自从PM2.5、地下水成为热门话题后，老百姓对健康类家电产品的关注度大大提高，越来越多的企业开始涉足家用净水机、空气净化器等产品，预计健康类家电产品将成为家电行业新的亮点。尤其是随着时间的推移，80后、90后的一代消费者逐渐崛起，正成为家电产品的主力消费军。他们大多对新兴的家电产品，诸如健康电器有着非常浓厚的兴趣，”京东商城CMO蓝烨说。

城镇化将带动第三波热潮

近日，在上海举行的“中国家电发展高峰论坛”上，步正发称，2012年家电行业面对国内外需求下行、部分产品内销大幅下滑的考验，通过加快转型升级步伐，在逆境中仍实现了增长。

城镇化率是一个国家或地区经济发展的重要标志。李克强总理会 见采访两会的中外记者并回答提问时表示，城镇化是现代化的必然趋势，也是广大农民的普遍愿望，现在每年有1000多万农民转移到城镇。

业内专家预计，在经历过房地产高速发展、家电下乡之后，城镇化将成为带动家电行业快速增长的第三波热潮，尽管不及前两次那么猛烈，但会更加绵绵不断。

“改革的红利和城镇化为消费注入了极大的动力，这种消费力对中国自主品牌带来了极大的机会。”创维营销总部总经理刘耀平说，但在这个过程中，要避免“一厢情愿”。

不能盲目崇拜高端或者倾销低端，简单利用价格跟品牌的关系画等号，这是一种歧视方法，忽略了消费者的实际状况和购买力。