今年以来最热闹的电商大战又定格在了“红六月”，刚刚过去的6月18日更是成为一个重要的促销节点。“6.18”这天，京东商城、苏宁易购、国美在线等很“默契”地错时促销同类商品，去年众多电商围剿京东店庆的“戏码”再度上演。从某种意义上说，今年的电商混战更像一场“集体造节”运动，看似捉对厮杀，实则联手造势谋求利益，向传统零售业施压。

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    电商“三国杀”扩围

    去年“8.15”，京东商城、苏宁易购、国美商城“三国杀”的局面本月已经扩展成了“多国杀”。其实早在5月31日，京东商城就在其官方微博下战帖，以“别闹”为题的骂战开场，为其十年店庆做准备。6月18日原本只是京东商城的“生日”，但京东连续几年在这一天举办大型“促销”活动，其他电商平台自然也不甘示弱。

    随着京东的“别闹体”战书发布，各电商网站相继宣布参战，苏宁易购的“别慌”、当当的“别吵”、国美在线的“别装”、易迅的“别吹”纷至沓来。就连以销售美妆产品为主的乐蜂、以销售食品为主的一号店也加入进来，你标榜“贵就赔”，我就宣称“不怕比，怕不比”。围观了几天后，天猫和亚马逊也跳入战局，自此各路电商大佬均到齐应战。由“6.18”京东十周年大促引发的6月电商价格战，演变成了一场口水战。

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    集体造节为逐利

    6月18日，各大电商蓄势待发，苏宁易购推出大家电史上最大让利专场；京东则把往年“6.18”的一天大促延长为6月26日。天猫家电全品类最低价返现，最高满5000元减400元；国美推出“6.18”巅峰战，24小时18场抢购；易迅网上的手机、数码、电脑、家电、百货全场5折起再送红包券……看似热热闹闹的“打架”竞争，其实更像是联手促销。

    和去年相比，各家电商的营销策略变化明显。“6.18”各大电商不约而同采取“分段式”促销方式，按时间点分出“手机数码专场”、“家电专场”、“服装化妆”、“图书音像专场”进行打折促销；几大电商都很“默契”地避开了同类热销商品在同一时间段促销，自然不怕消费者“比价”。国美在线干脆入驻天猫，采取在以往价格战中极为罕见的电商平台结盟的形式联合展开促销活动。从这个角度来看，电商“多国杀”更像是一场“集体造节”运动，看似捉对厮杀，实则联手谋求公共利益。

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    消费者更为理性

    今年6月的电商大战十分考验消费者的耐心和智慧，去年价格战尚可直接比价，此次消费者只能按时间点连续“刷新”页面，还要把握住机会，“稳准狠”下单，各电商返券、直降、赠品等“烟幕弹”更是增加了选购难度。但相比去年的兴奋，今年消费者淡定了不少。来自网易惠惠网的数据显示，同为价格战，在2012年的8.5中，京东流量涨幅达到132%，苏宁流量涨幅706%。而在今年的“6.18”中，截至18日下午15：00，京东流量日均涨幅仅为36%，而苏宁流量上涨49%。

    记者采访的不少市民认为，现在电商促销太过频繁，逢节必促销，没有节日还自己创造，让消费者有点“促销疲劳”。电商大战不应以价格战、口水战论英雄，供应商、公关能力、物流速度等各类资源也是电商们比拼的重点。奥维咨询(AVC)品牌总监苏亮表示，经过了去年的大战，消费者更趋理性，跟风的少了，观望等待真正低于市场价再出手的多了。故此次价格战众商家要拿出实际的优惠，才能让消费者心有所动。电商大战不应以价格战、口水战论英雄，供应商、公关能力、物流速度等各类资源也是电商们比拼的重点。长久来看，电商的未来趋势必然要求创造一种新的消费模式、提供新的消费解决方案方向发展，才有利于行业的良性竞争。

责任编辑：李群