2013年，贾跃亭掌舵的乐视网(300104，收盘价37.90元)有两项震动全行业乃至整个A股市场的举动，一是乐视智能电视的推出，这改变了电视机行业和互联网行业的竞争格局；二是收购花儿影视制作公司，介入到影视内容制作领域。凭借这两项创造性的业务运作，乐视网股价在年内已经翻了三倍，贾跃亭也成为创业板最引人注目的明星企业家。

　　10月23日，乐视最新产品超级电视S50网上销售出现系统异常，原本设计出售1万台，最终出现故障导致销量近4万台。《每日经济新闻》记者获悉，在紧急派出一名副总亲赴生产线监工、协调、加快产量之外，乐视网内部最新达成了一个共识：乐视超级电视迎来了第一个转折点，即市场已经认可了乐视这个智能电视品牌。

　　乐视超级电视上线即被抢购一空的场面还印在投资者的脑海中，超级电视的业绩贡献也成为乐视网最被市场看好的一点。在三季报中，公司并未透露目前机顶盒及超级电视的具体销量，但通过对财务数据的分析，投资者仍能管中窥豹。前三季度，公司机顶盒成本约为8478万，可以推测其销量在40万台左右；超级电视成本1.79亿元，结合X60、S40的销售情况，预计前三季度销量在4万~5万台左右。考虑到8月公司与国美签订战略合作协议布局线下销售渠道，9月与易迅网达成战略合作拓展线上销售渠道，预计全年超级电视销量有望达到20万台。加上机顶盒，乐视网今年的终端销量将接近百万台。

　　超级电视无疑是乐视网最关键的一步棋，未来这步棋将怎么走？一家视频网站是否真能够依靠硬件销售杀出重围？带着这些问题，《每日经济新闻》与乐视网的高管团队进行了深入交流。

　　智能电视“战国时代”

　　乐视网是国内第一家将目标锁定智能电视的互联网企业。去年9月19日，乐视高调宣布，将推出乐视智能电视。但当时市场看不清楚智能电视的行业前景，更何况是一家互联网公司去做智能电视。该消息发布后的几个交易日，乐视网被大批机构抛售，股价连续大幅下跌。

　　不过，随着时间的推移，智能电视机行业的成长轮廓逐渐明晰。

　　今年，乐视网的智能电视开始正式销售，小米、爱奇艺、阿里巴巴等知名企业通过推出机顶盒、与电视机厂商合作等方式，也纷纷切入智能电视机领域。据思锐达传媒预测，国内电视出货量大约是4500万~5000万台/年，估计2013年智能电视渗透率将超过50%，达到2500万台，2015年渗透率超过90%。根据艾瑞数据，2011年全球互联网电视的出货量达6300万台，预计到2013年的总出货量将突破1亿台。调查机构DigitalTVResearch发布的报告也显示，全球互联网电视产业将在近几年快速发展，其中中国作为最大的电视机存量市场，互联网电视用户数发展速度将全球领先，中国市场有望在2016年突破1亿台。

　　智能电视取代传统电视已经势不可挡，但目前智能电视领域却是混战一片，没有真正的领军企业出现。乐视是第一家推出智能电视的互联网企业，在市场份额争夺大战中，它能有多少优势？

　　搅局者初战告捷

　　在乐视网推出智能电视之前，智能电视市场是另外一种“玩法”。

　　在2010年互联网电视牌照首先发给CNTV、百视通和华数三家时，康佳、海信等家电厂商就开始接入牌照方的播控平台开发和售卖智能电视。当时的“互联网电视”、“云电视”等概念主要是为了配合高端电视机提价，导致其整体售价较高，大尺寸电视机价格通常上万元。齐鲁证券分析师陈运红分析指出，当时的互联网电视缺点很明显，一是视频内容十分匮乏，二是家电企业在纯硬件思维下生产的智能电视缺少人性化的操作系统以及良好的电视内容。

　　当搅局者进入一个行业时，这个行业往往会发生天翻地覆的变化。乐视网就是这样的搅局者。

　　乐视网介入智能电视领域，给这个行业带来了互联网企业的思维方式，让智能电视的“智能化”得以大幅提升，用户体验明显改善；更让人眼前一亮的是，此前并无硬件生产经验的乐视，其超级电视的价格比现有市场同等配置的产品便宜一半以上。产品上线即被抢购一空，证明了乐视超级电视强大的生命力。乐视是搅局者，破坏者，同时也是建设者，因为“鲶鱼”的出现，带来了整个行业产品质量的大幅提升，进而带动了庞大的市场需求。

　　据不完全统计，目前市场上主流的智能电视包括海信智能电视、康佳LED系列智能电视、康佳KKTV、乐视超级电视、TCL爱奇艺电视、小米电视等。其中，由传统家电厂商主导的包括海信智能电视、康佳LED系列和康佳KKTV，其余三个品牌都是互联网公司主导。

　　就价格来看，互联网公司的产品有绝对优势。海信智能电视、康佳LED系列产品售价都在上万元，康佳KKTV55吋售价6666元，39吋售价3333元。乐视60吋6999元、39吋1999元，50吋2999元；TCL爱奇艺电视48吋4567元，40吋2999元；小米电视仅有的47吋产品售价是2999元。

　　据终端数据显示，乐视网此前推出的智能电视高端系列X60和亲民系列S40的销售量约在5万台，最新推出的性价比最高的S50产品实际销售近5万台。同时，《每日经济新闻》从第三方渠道获悉，双十一乐视商城开卖的5555台乐视X60和S40在28分钟内售罄，估算下来进账约3000万。

　　乐视致新副总裁张志伟表示，“S50的热卖，我们认为是乐视智能电视的一个转折点，说明用户开始接受乐视品牌。”

　　“乐视是个视频网站，是个娱乐公司，也是个科技公司。当乐视开始做硬件的时候，大家对它还抱有一些疑虑，但是X60产品开始销售之后，口碑非常好。经过8月份至10月份的积淀，品牌被用户认可了，而且我们产品的口碑也出来了。所以，S50是一个非常大的转折点。”张志伟表示。

　　盈利模式之争